PS21 ha cerrado su etapa de cuatro años como agencia creativa de BBVA. En 2020, la asignación de la entidad financiera a una agencia independiente supuso un hito en la industria publicitaria. Hasta ese momento, BBVA venía trabajando con DDB. PS21 se enfrentó en la fase final del concurso a grandes multinacionales, como Ogilvy, Accenture Interactive y BBDO.
Fuentes oficiales de la agencia informan a este medio que el contrato firmado entre BBVA y PS21 tenía una extensión de cuatro años y, una vez cumplido este plazo, no se ha renovado.
Durante la extensión de esta relación, la filial del ecosistema creativo Jungle ha trabajado mano a mano con Jaime Bisbal, que hasta hace unos meses era el CMO de BBVA. Este directivo salió de la entidad financiera y fichó en abril precisamente por Jungle como managing director de Invisible, una de sus filiales.
Actualmente, el área global de Marketing de BBVA está encabezada por Sofia Rodríguez-Sahagún. Y el sustituto de Jaime Bisbal en la entidad es Santiago de Sousa, que procede de la filial argentina de BBVA.
En los últimos cuatro años, PS21 ha creado campañas para BBVA como ‘Pagar mejor’, ‘Tarjeta del CMO’ u ‘Hoy comienza todo’. Actualmente, BBVA es la marca financiera más fuerte de España, según el ranking de Brand Finance.
La agencia creativa de Jungle comenzó a trabajar con la entidad financiera hace cuatro años.
Ya la última campaña de BBVA -emitida desde el mes pasado- la firmó Alegre Roca (la consultora de Toni Segarra y Luis Cuesta) y Accenture Song, de la mano de la agencia interna del banco, BBVA Creative. Fuentes del sector indican que lo normal es que BBVA abriera próximamente un concurso para asignar su cuenta creativa a una agencia.
Según aclara Agustín Vivancos, presidente de Jungle, dejar de trabajar con BBVA tendrá un impacto del 1,5% en sus previsiones de negocio para este año y del 0,7% para 2025.
