Los ingresos netos de WPP en España crecieron un 3,3% el año pasado. Significa prácticamente duplicar el porcentaje de mejora que el holding británico registró en Europa Continental (+1,8%), región donde se encuadra la filial española y que tiene un peso del 20% de los ingresos de WPP. Y es que en ese mercado la filial alemana -la más potente- creció solo un 0,1% y Francia se dejó un 2,2%.
La filial española -presidida por Juan Pedro Moreno- también batió los resultados de WPP a nivel global, que tan solo pudo crecer un 0,9%.
El desempeño de WPP en España fue eso sí bastante desigual por trimestres. En el primero aumentó sus ingresos netos un 10%, en el segundo, un 4,5%; y el tercero, un 14%. El cuarto trimestre cayó con fuerza (-9,2%), pero en el holding británico argumentan que la comparativa con el año pasado es desfavorable, pues el crecimiento en la recta final del 2022 llegó al 38%.
Con este nivel de crecimiento -por encima de la media de WPP-, la filial española se sitúa entre los 10 principales países para el grupo británico.
Durante 2023, la división de medios de WPP -GroupM- protagonizó en España una gran reestructuración, posiblemente la mayor de su historia en nuestro país. Tras la llegada de Sebastián Muriel en 2022, el directivo ha reforzado la estructura directiva de GroupM con varias incorporaciones y decidió la salida de los tres CEOs de las tres agencias de medios del grupo (Mindshare, Mediacom y WaveMaker) y de una treintena de profesionales.
Debilidad en Estados Unidos
El país más importante para WPP es Estados Unidos, cuyos ingresos cayeron un 2,8% el año pasado debido a los recortes presupuestarios del sector tecnológico y del retail. Esta debilidad en Norteamérica -con un peso del 38% en los ingresos del holding- y el decrecimiento en China lastraron los resultados de WPP. Sin contar con Estados Unidos, la compañía creció un 3,3% en 2023.
Por áreas de actividad, GroupM tuvo un buen desempeño el año pasado, con un crecimiento global del 4,9%. Por primera vez, digital ya representa más de la mitad (51%) de la compra de medios efectuada por el grupo de agencias de medios de WPP. También reportó crecimiento la parte de Relaciones Públicas, con un ascenso del 1,4%. Por contra, mostraron debilidad las agencias creativas integradas (VMLY&R o Wunderman Thompson), con la excepción de Ogilvy, que se mantiene en números positivos.
Para este año se espera que el entorno adverso persista y en WPP adelantan que su crecimiento estará entre el 0% y el 1%. A medio plazo, el objetivo es alcanzar una mejora del 3% anual en ingresos y llegar a un margen de entre el 16% y 17%. Para ello, continuarán con la estrategia de simplificar su estructura y recortes, que le reportó un ahorro de 475 millones de libras el año pasado.
