WaveMaker ha resultado la agencia ganadora de la cuenta de medios del Sorteo de Navidad y El Niño, en los que Loterías invierte más de 18 millones de euros al año. Sucede a Equmedia, que ha sido la agencia que ha gestionado esta cuenta el último año.
La agencia de WPP se ha impuesto en un concurso a otras grandes multinacionales: iProspect, Arena Media y Mindshare (también del grupo WPP).
De todas estas agencias, WaveMaker presentó la mejor propuesta técnica. Obtuvo en esta parte 18 sobre 20. Estuvo por encima de las puntuaciones de Arena Media y Mindshare, que consiguieron 12 puntos cada una. iProspect, con 8, fue excluida del proceso de selección.
En esta primera fase técnica, Loterías evaluó un ejercicio estratégico de planificación del plan anual de campañas de Sorteos Extraordinarios. Las propuestas fueron enjuiciadas por Isabel Cervantes Pérez, jefa de Departamento de Gestión Económica de Publicidad de SELAE; Federico Fernández Suárez, jefe de Departamento de Publicidad de SELAE; y Fernando Álvarez García-Mon, profesional independiente y ex jefe de la Unidad de Publicidad Institucional de la Secretaría de Estado de Comunicación.
Sucede a Equmedia, que ha sido la agencia que ha gestionado esta cuenta el último año.
Para este grupo de profesionales, la argumentación de la estrategia y el plan de medios en televisión propuesto por WaveMaker fue excelente, por lo que la agencia obtuvo la máxima puntuación en ambos criterios.
Como ya informó este medio, Loterías decidió incrementar en este concurso publicitario -el más importante de las empresas públicas por presupuesto- los criterios técnicos, hasta los 20 puntos (el doble que anteriores procesos).
Así pues, WaveMaker tiene por delante un contrato de un año de duración, aunque se puede prorrogar otro más. De firmarse la prórroga, la cuenta de medios alcanzaría un valor superior a los 36 millones de euros.
