Equmedia será la agencia de medios del Sorteo de Navidad y El Niño de Loterías durante los próximos dos años, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
La agencia española se hace así con una cuenta valorada en 36 millones de euros. Cada año, Loterías invierte unos 18 millones en publicitar ambos sorteos. De este modo, Equmedia dará un gran salto en su facturación. En 2021, la agencia dirigida por Celia Caño tuvo una cifra de negocios de 89 millones de euros.
Equmedia ha competido con las agencias multinacionales Havas Media, WaveMaker, Ymedia y UM. Hasta ahora, esta cuenta estaba en manos de Havas Media, que sucedió hace dos años a UM.
Para seleccionar a su agencia de medios, Loterías hizo una primera fase en la que se evaluaron las propuestas técnicas. Aquí salió vencedora WaveMaker, con 8 puntos sobre 10; seguida de Ymedia y UM, ambas con 6,5. Equmedia fue calificada con 3,5.
No obstante, esta parte técnica solo tenía un peso en la decisión final de únicamente el 10%. La mayoría de los puntos se asignaban en función de las ofertas económicas. En esta fase, fueron excluidas Havas Media, Ymedia y WaveMaker por errores a la hora de presentar sus propuestas. Así pues, tan solo quedaron en liza UM y Equmedia, que fue la que finalmente ha salido vencedora, con una calificación final de 82 puntos sobre 100. Su única competidora obtuvo 62.
Esta asignación coincide con la adjudicación también de la parte creativa de las campañas de ‘El Gordo de Navidad’ para los próximos dos años. En este caso, Loterías acaba de renovar su confianza en Contrapunto BBDO, con la que lleva trabajando los últimos cuatro años.
