Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) ha adjudicado su cuenta de medios valorada en 48 millones de euros a EssenceMediacom, que es una de las marcas con las que compite en el mercado WPP Media.
La agencia multinacional ha resultado las ganadora de un concurso en el que han participado cuatro compañías.
De este modo, EssenceMediacom pasará a gestionar la planificación y compra de medios de todas las campañas de Loterías, excepto las del Sorteo Extraordinario de Navidad y El Niño (que también está en manos de WPP Media desde el año pasado).
WPP Media retiene así uno de sus grandes clientes, con el que también gestiona las campañas del Gordo y El Niño.
En concreto, la marca de WPP Media se hará cargo de las campañas de Euromillones, Eurodreams, apuestas deportivas e hípicas y los lotos locales. Hasta ahora, tenía este contrato en su poder la agencia Mindshare, también de la órbita del grupo británico.
El contrato firmado ahora entre Loterías y EssenceMediacom tiene una duración fija de un año, aunque es prorrogable otro más. El presupuesto para compra de medios de la empresa pública para sus juegos que no son El Gordo ni El Niño es de 22 millones de euros al año. Si la relación con la agencia se extiende los dos años de tope, entonces la cuenta asciende a 48 millones de euros.
Para evaluar las propuestas recibidas de las agencias de medios, Loterías ha tenido en cuenta un ejercicio técnico, que tenía un peso de 20 puntos en el concurso. El resto de los puntos -80- se han asignado en función de la oferta económica.
Loterías es la empresa pública que más invierte en publicidad, aunque cada año reduce ligeramente su presupuesto. En este 2026 tiene previsto dedicar 38 millones de euros a sus campañas.
