WPP Media acaba de ser la adjudicataria de la cuenta de medios del Sorteo de Navidad y del El Niño de Loterías. Se hace así con un contrato valorado en 33 millones de euros (sin IVA) por dos años de duración máxima.
La compañía ganadora del concurso público se ha enfrentado a la incumbente WaveMaker (también del grupo WPP), iProspect (Dentsu) y ADS Veritas.
De todas estas empresas, WaveMaker fue la que mayor puntuación obtuvo en la fase técnica, con 18 puntos de un máximo de 20. WPP Media fue segunda, tras recibir una valoración de 14 puntos. En esta parte, la mesa de contratación de Loterías enjuició un ejercicio estratégico de planificación para la campaña del Sorteo de Navidad.
WPP Media toma el relevo de WaveMaker (otra de las sociedades de WPP), que se hizo con este mismo contrato en 2023.
Seguidamente, en la fase económica, ha sido la sociedad GroupM (denominada actualmente WPP Media) la que ha presentado las mejores condiciones, con lo que ha sido finalmente esta compañía la ganadora del proceso de selección. La parte económica tenía un peso en el concurso del 80% de los puntos en juego y lo que se valoraba era la comisión de agencia (no podía superar el 2%) y los precios unitarios y descuentos de medios.
La ganadora obtuvo una puntuación global de 91,79, frente a los 81,29 de WaveMaker. Las otras dos agencias fueron excluidas del proceso por no cumplir con lo dispuesto en el pliego (iProspect) y por no pasar el corte de la fase técnica (ADS Veritas).
De esta manera, WPP Media se hace con un contrato valorado en 33 millones de euros (sin IVA), siempre y cuando el contrato alcance el máximo previsto, que es de dos años (uno fijo más otro opcional).
El grupo publicitario ganador comenzará a trabajar con Loterías en pocos días, por lo que será ya la agencia de medios de la próxima gran campaña de El Gordo de Navidad de este año y también de El Niño. WPP Media toma el relevo de WaveMaker (otra de las sociedades de WPP), que se hizo con este mismo contrato en 2023.
Loterías es la empresa pública que más invierte en publicidad cada año. En este 2025 tiene reservada un presupuesto de 46 millones de euros.
