España es una potencia mundial en deporte. Casi todas las disciplinas cuentan con algún deportista de referencia. Pero se da la paradoja de que el deporte base tiene un déficit de financiación, lo que dificulta la llegada de los niños y jóvenes a las categorías profesionales. Sobre todo, en deportes más minoritarios. La gran mayoría de los fondos públicos y los patrocinios privados se suelen destinar a figuras ya consagradas y la apuesta por la cantera es menor.
Para paliar esta infrafinanciación, se han unido actores de referencia multinacional para lanzar un proyecto que podría suponer unos ingresos muy relevantes para el deporte base español. La idea surgió de Diego Rojas, el CEO de Evolución Sports. Su iniciativa consiste en construir una red de monopostes en espacios donde se practica deporte base. Los ingresos generados por su explotación publicitaria repercutirán directamente en la cantera.
Se han sumado ha este proyecto Telefónica, que construirá los monopostes y es el partner tecnológico; WPP Media, que comercializará los espacios publicitarios, y el Comité Olímpico Español (COE), que a la postre repartirá los ingresos generados entre las diferentes federaciones deportivas.
El proyecto consiste en instalar un centenar de monopostes publicitarios en las instalaciones donde se practica el deporte de cantera.
La ambición es levantar hasta un centenar de monopostes de aquí a 2027 en instalaciones donde se practica deporte base en España. De momento, ya han iniciado la instalación de 15 soportes en Andalucía. Cada marca que se anuncie en ellos tendrá un loop publicitario de 100 segundos y con un horario de emisión de 7 de la mañana hasta las 23 horas.
Esta red de monopostes publicitarios generará 45.000 impresiones diarias, con lo que rozará las 17 millones al año. Es una iniciativa pionera que nunca antes se ha puesto en marcha, según confirman sus creadores. Además, al estar involucrados socios multinacionales, la ambición es expandirlo a otros países.
Realmente, no es un circuito publicitario al uso, como los que gestionan las empresas especializadas en publicidad exterior en el mobiliario urbano de las ciudades o en la red de autobuses o metro. En este proyecto -denominado Spotbase– los anunciantes son los propietarios de los monopostes y firman contratos a largo plazo.
La previsión es que en 10 años se pueda llegar a unos ingresos de entre 60 y 70 millones de euros, según precisó Diego Rojas en la presentación del proyecto realizada ayer en la sede de WPP en Madrid. Sería un salto económico bastante importante para el deporte de cantera, pues las subvenciones públicas que reciben las federaciones deportivas apenas alcanza los 150 millones de euros al año.
Audiencia potencial de 20 millones de personas
Según los impulsores de este proyecto, las instalaciones deportivas adonde acuden los niños y sus familias cada fin de semana es el marco ideal para los anunciantes. No en vano, hay 4 millones de federados en las canteras de más de 60 deportes, a los que acompañan sus familiares en sus competiciones y entrenamientos. Cada fin de semana se dan cita hasta 50.000 competiciones deportivas y hay más de 30.000 clubes. Es una audiencia potencial de 20 millones de espectadores, según cuantifican.
Además, es un target atractivo para las marcas, porque la presencia de marca se encuentra en un contexto relacionado con valores como el deporte o la salud. De hecho, el patrocinio deportivo cada vez mueve un mayor volumen de negocio en nuestro país, precisamente porque tiene un alcance masivo en un contexto en el que las audiencias están cada vez más fragmentadas. En concreto, el deporte mueve en España hasta 39.000 millones de euros, lo que representa algo más del 3% del PIB.
Sin embargo, casi todos los fondos van a los deportistas y clubes consolidados, que ya están en la élite. Por ello, el deporte base es un entorno con una nula saturación publicitaria, lo que representa también un valor importante para las marcas. Otro son las ventajas fiscales que conlleva y también el impacto social que genera.
