Loterías y Apuestas del Estado ha culminado dos de sus grandes concursos para la gestión publicitaria de sus juegos, excepto el Gordo de Navidad y El Niño.
Para la parte de medios, la agencia seleccionada es Mindshare. Esta filial de GroupM (WPP) obtuvo la máxima puntuación posible en la fase técnica del proceso de selección. Esta parte del concurso consistió en presentar un ejercicio estratégico de planificación para Euromillones y EuroDreams.
Mindshare fue la que mejor lo hizo, a juicio de Loterías, que le calificó con 20 puntos sobre 20. La segunda clasificada fue WaveMaker, también de GroupM, que fue valorada con 17,5 puntos. Y tercera quedó iProspect, con 13,75 puntos. Esta agencia es la que trabajaba hasta ahora para Loterías, con lo que pierde un gran contrato. Havas Media y MC&Saatchi fueron descalificadas por no pasar la criba técnica.
Así pues, Mindshare se hace con una cuenta de medios cuyo importe asciende a 58 millones de euros (IVA incluido), a repartir en dos años. Esta agencia se encargará de las campañas publicitarias de los juegos Euromillones (Botes Especiales, Lluvia de Millones, Botes y el juego asociado El Millón de Euromillones), EuroDreams, Juegos de Apuestas Deportivas e Hípicas (La Quiniela, Quinigol, Lototurf, Quíntuple Plus, Elige 8) y los juegos denominados Lotos Locales (La Primitiva y Joker, El Gordo de la Primitiva, Bonoloto).
Se da la circunstancia que GroupM es actualmente el grupo de medios de referencia para Loterías, pues WaveMaker también ganó el año pasado la cuenta de medios del Sorteo de Navidad y El Niño, en los que Loterías invierte más de 18 millones de euros al año.
Concurso creativo
Para la parte creativa, Loterías vuelve a confiar en Contrapunto BBDO para desarrollar las campañas de sus juegos. Se trata de una cuenta de algo más de un millón de euros, que hasta ahora manejaba también esta misma agencia.
En este caso, el peso de la oferta creativa era del 55% en la decisión final; mientras que el de la parte económica era del restante 45%. Mismos porcentajes del concurso de hace un año. Como en aquel concurso, la duración del contrato es de solo un año, sin posibilidad de prórroga.
Contrapunto BBDO obtuvo una puntuación perfecta de 55 puntos. Tan solo se le acercó Rodrigo y Asociados, que fue calificada con 53,75 puntos. En tercer lugar quedó Siberia, pero ya con 31,25 puntos. El resto de agencias presentadas -un total de 10- quedaron muy lejos del líder. El ejercicio consistió fundamentalmente en presentar un nuevo claim.
Ambas agencias fueron calificadas con la máxima puntuación posible en la prueba técnica del concurso.
Las propuestas de los dos concursos -el de medios y el de creatividad- las han calificado Isabel Cervantes, jefe de Departamento de Gestión Económica de Publicidad SELAE; y Federico Fernández, jefe del Departamento de Publicidad.
Además, el de medios fue también supervisado por Fernando Álvarez García-Mon, profesional independiente y ex ex jefe de la Unidad de Publicidad Institucional del Gobierno; y el de creatividad, por María Núñez, jefa de Departamento de Comunicación de SELAE.
