Equmedia consiguió superar los 100 millones de euros de facturación tras varios ejercicios por debajo de esa cifra, según consta en las cuentas anuales de 2022 recientemente depositadas en el Registro Mercantil.
El año pasado la agencia española registró una cifra de negocios de 104 millones de euros, lo que supone un avance del 17% en tasa interanual. De esa cantidad, la mayoría fue a parar a la televisión (40 millones de euros), mientras que digital recibió 22 millones, otros 16 millones para exterior, 10 millones para la radio y 7 millones para la prensa.
Equmedia no superaba los 100 millones de euros de facturación desde 2018, cuando llegó a los 108 millones de euros es año. Así pues, la filial del grupo Zertem consigue recuperar cifras precovid, ya que en 2019 su cifra de negocios fue de 97 millones de euros.
La agencia de medios reconoce en su memoria económica de 2022 que su objetivo el pasado ejercicio fue el de captar volumen de negocio, aún a costa de obtener una menor rentabilidad. El fin último de esta política es seguir posicionados como «líderes indiscutibles» de las agencias de medios independientes de España. Hay que recordar que de acuerdo con los datos de Infoadex, el también grupo independiente IKI superó en el año 2021 a Equmedia por volumen gestionado.
En cualquier caso, esta estrategia de sumar volumen ha producido que el margen bruto total de la compañía se haya reducido desde el 8,6% en el 2021, hasta el 5,3% del pasado ejercicio.
No en vano, Equmedia explica que gran parte de su crecimiento en facturación se debe a la adjudicación de varios concursos públicos, que dado el alto nivel de competencia «nos han llevado -según expone la agencia en su informe anual- a presentar unas ofertas económicas agresivas«. Hay que recordar que Equmedia ganó la cuenta de Loterías valorada en 36 millones de euros (contrato que no se ha prorrogado) y durante el pasado año también fue adjudicataria de campañas institucionales como la de Bono Cultural Joven (3,7 millones de euros), el IMV (2 millones) o la de Caminos Naturales (1,2 millones).
La agencia de medios española ha sacrificado rentabilidad para captar volumen de negocio.
Pese al gran avance en facturación, Equmedia ha mantenido su política de contención de gastos de explotación, epígrafe que se ha reducido en más de 500.000 euros durante 2022. La agencia acabó el ejercicio con 53 empleados, tres menos que en el 2021.
Como consecuencia de todo ello, el resultado de explotación de la agencia de medios fue de 2 millones de euros el año pasado, un millón inferior en comparación con 2021.
La memoria económica también refleja la aprobación el año pasado de dos dividendos a distribuir entre sus accionistas: uno de 2,5 millones de euros con cargo al beneficio del ejercicio 2021 y otro de 1,4 millones sobre reservas voluntarias.
