AENA puso en juego hace unos meses su megacontrato publicitario, valorado en más de 30 millones de euros por cuatro años de duración.
La empresa pública está aumentando bastante sus presupuestos publicitarios tras la pandemia, crisis que golpeó especialmente al sector de la aviación. Solo el año pasado dedicó 6,7 millones de euros a la publicidad, tres veces más que en 2020. Destacó en 2021 una gran campaña de marca, cifrada en 5,3 millones de euros.
Y para este año los planes de la compañía pasan por invertir hasta 16 millones de euros, con lo que le situaría como una de las empresas públicas con más presupuesto publicitario, por encima incluso de Correos y Renfe.
Dado este gran nivel de inversión, varias agencias de medios se han interesado por la cuenta de AENA: UM, Equmedia, Mindshare, Media Sapiens, Arena Media y Spark Foundry.
De todas ellas, UM ha sido la agencia que mejor valoración ha obtenido tanto en el apartado técnico, como en el económico; de modo que está a un paso de ser la adjudicataria del contrato. En la fase técnica tan solo se le acercaron las propuestas de Mindshare y Media Sapiens, mientras que en el económico la segunda clasificada fue Equmedia.
AENA estructuró su concurso con una fase inicial técnica, en la que se evaluaba aspectos como la disponibilidad de herramientas propias, la experiencia del equipo o el plan estratégico de comunicación. Las agencias tenían que superar una puntuación mínima de 70 sobre 100 para pasar a la fase económica, que es donde se decide el ganador del contrato.
La empresa pública invirtió el año pasado 6,7 millones de euros en publicidad y prevé destinar otros 16 millones en 2022.
De confirmarse la adjudicación a UM, esta agencia del grupo multinacional IPG Mediabrands retendría una cuenta que ya ha gestionado en los últimos seis meses. Anteriormente, fue Mindshare la agencia de medios principal de AENA. Una vez acabado su contrato de un año, la empresa pública inició un concurso público para contratar otra agencia de medios, pero mientras culminaba el proceso, fichó a UM por un periodo de únicamente de un semestre.
Cuando se formalice la contratación de su agencia de medios, AENA ya habrá culminado la renovación de sus proveedores publicitarios. Y es que hace poco más de un mes se produjo la contratación de las agencias creativas Ogilvy y Somos R para diseñar sus campañas publicitarias durante los próximos años.
