AENA quiere estar bien posicionada para el momento en el que se recupere el sector aéreo una vez pase la pandemia. Para ello, la empresa pública ha licitado un gran contrato publicitario, cifrado en 32,9 millones de euros por hasta cuatro años de duración. Es el concurso publicitario más importante de AENA de los últimos años.
Con este importe económico, AENA prevé invertir unos 8 millones de euros al año en compra de medios. Cifra que supera en mucho las ejecutadas en años anteriores. En 2020 dedicó menos de 3 millones de euros en publicidad y para el año pasado la previsiones era de apenas 2 millones.
Al incrementarse de forma notable el valor de este contrato, aumentan también los requisitos económicos que deben reunir las agencias de medios para poder presentarse al concurso. Así, en el proceso actual AENA requiere a los participantes que acrediten unos recursos propios superiores a 1,6 millones de euros, demostrar experiencia en prestar servicios similares por un valor anual mínimo de 6,3 millones de euros y que al menos una de esas campañas gestionadas tuviera un importe superior a los 2,5 millones de euros. Valores que como mínimo duplican los requisitos de contratos anteriores de AENA.
Como es habitual en los concursos públicos de AENA, las agencias interesadas en el contrato deberán pasar una primera fase técnica, en la que el umbral mínimo de puntuación será de 70 sobre 100. Las compañías que pasen esta primera criba se la jugarán en el apartado económico.
Actualmente, la agencia de medios de referencia de AENA es Mindshare, del gigante publicitario WPP. Esta compañía ganó el concurso en marzo del año pasado e inicialmente firmó un contrato de un año de duración, pero con opción a otro más. Sin embargo, la empresa pública ha licitado un nuevo proceso de selección para una agencia de medios, con una duración de solo seis meses y al que se han presentado Equmedia, Mindshare, UM y Arena Media. Una vez pase este periodo de medio año, ya entraría la nueva agencia de medios que resulte elegida del gran concurso superior a 30 millones de euros que acaba de lanzar AENA.
