Initiative -del grupo IPG Mediabrands- acaba de ganar la cuenta de medios de Endesa, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
La energética venía trabajando desde 2019 con Mindshare, agencia de medios de WPP, ahora integrada en la compañía denominada WPP Media. Antes de ello estuvo en manos de Carat.
Tras cinco años con la agencia de WPP, las políticas internas de la energética obligan a hacer un concurso de agencias de medios. Han competido en este proceso de selección cinco grandes grupos publicitarios multinacionales. El concurso se ha desarrollado en España, ya que Enel -la dueña italiana de Endesa- seleccionó recientemente a Starcom, del grupo Publicis, según la prensa de aquel país.
Cinco años después del anterior concurso, el mercado de los medios ha sufrido una gran transformación, con una dinámica en la que se abren nuevas oportunidades para las marcas. Es un buen momento, en definitiva, para conocer de primera mano las estrategias de las principales agencias del mercado y sus enfoques. Por ello es habitual que las grandes compañías revisen su cuenta de medios cada cierto tiempo.
La energética venía trabajando desde 2019 con Mindshare, agencia de medios de WPP.
Según ha podido saber este medio, la propuesta de Initiative ha sido insuperable, tanto desde el punto de vista técnico como en el precio. También le ha beneficiado a esta agencia de IPG Mediabrands no tener una gran energética en su cartera de clientes. Fuentes cercanas al proceso de selección ensalzan no obstante que la colaboración entre Mindshare y Endesa en los últimos cinco años ha sido excelente, tanto en calidad humana, como en talento y en el servicio prestado.
La última campaña publicitaria emitida por Endesa se lanzó justo antes del verano y fue ideada por Leo Burnett, del grupo Publicis. Sirvió para promocionar su Tarifa Tu Casa 50. Una campaña que utiliza el humor para demostrar que no hace falta tener 50 para beneficiarte de las ventajas de esta nueva tarifa: 50% de descuento en tus 50 horas de mayor consumo de luz, cada mes y para siempre.
