AENA ha contratado a UM -del grupo IPG Mediabrands- como su nueva agencia de medios para los próximos seis meses. En este periodo, la empresa pública tiene previsto invertir 4,8 millones de euros en compra de medios.
Para obtener este contrato, la agencia norteamericana se ha impuesto a importantes compañías del sector: Mindshare, Equmedia y Arena Media. Así pues, UM toma el testigo de Mindshare, que ha venido trabajando con AENA el último año.
No obstante, esta es una asignación provisional -de tan solo seis meses de duración-, porque en paralelo AENA esta buscando una agencia de medios a más largo plazo. En concreto, la empresa pública ha iniciado un proceso de selección para adjudicar su cuenta de medios por un periodo de cuatro años de duración y valorada en más de 30 millones de euros.
AENA tiene planeado dedicar un gran presupuesto a la publicidad los próximos años para estar bien posicionada en el momento en el que se recupere el sector aéreo una vez pase la pandemia. Con esa idea en mente, la empresa pública tiene la idea de ejecutar una campaña de marca que llevará asociada una inversión de 13 millones de euros, cantidad muy superior a la que esta operadora estaba acostumbrada a dedicar a la publicidad cada año.
Además, ha reservado otros 2,6 millones de euros para promocionar durante este año los servicios propios (aparcamientos, servicios VIP, proyectos digitales, wifi, club de fidelización) de la red de aeropuertos de Aena.
