Renfe ha iniciado el proceso de selección de una agencia creativa. Hasta el momento, esta cuenta está en manos de Shackleton, que trabaja con la empresa pública desde el año 2017.
Ahora, Renfe también prevé un contrato de tres años de duración, con un valor total por ese periodo de 6 millones de euros, cantidad similar al del anterior concurso. De esa cifra, el operador ferroviario estipula un fee máximo de agencia de 1,5 millones de euros y otros 4,5 millones en concepto de producción.
Para elegir a su nueva agencia creativa, Renfe tendrá sobre todo en cuenta la propuesta técnica, que tendrá un peso del 60% en la decisión final. Aquí se valorará un ejercicio práctico, el equipo humano, el nivel de asesoramiento permanente y diversos criterios sociales. Por otra parte, en el apartado económico, la empresa pública tendrá en cuenta el fee de agencia propuesto y las tarifas de producción.
En el anterior concurso en el que salió elegido Shakleton el peso de la parte técnica era todavía mayor, con una ponderación del 70%, mientras que la parte económica era del 30%.
Hay que recordar que Renfe es uno de los grandes anunciantes públicos de nuestro país. Para este año, Renfe tenía presupuestado invertir 15 millones de euros en publicidad. En el apartado de medios, el pasado verano volvió a seleccionar a Equmedia como su agencia de referencia, que se hizo con un contrato de más de 80 millones de euros por cuatro años de duración.
