Renfe ha fichado a Reyes Montiel como su nueva directora de Comunicación, según ha adelantado La Razón y ha confirmado este medio.
Este movimiento se produce tras el cambio que hubo recientemente en la presidencia de la compañía pública. Fue el mes pasado cuando llegó Álvaro Fernández Heredia como primer ejecutivo, en sustitución de Raül Blanco, que se pasa al sector privado.
Como suele ser habitual tras estos movimientos de alto nivel, uno de los cargos que puede sufrir modificaciones es el de director de Comunicación. Durante el último año, este puesto ha estado en manos de Diego Crescente, que procede de EOI. Crescente asumirá un cargo de dirección en Renfe en otro departamento.
El puesto de director de Comunicación, Marca y Publicidad forma parte del equipo directivo de Renfe y tiene como competencias la de liderar la política informativa del operador público, su estrategia corporativa de marca, la comunicación comercial, las campañas publicitarias, así como gestionar los medios de comunicación, entre otras funciones.
Entre los requisitos para el puesto figuraba tener una experiencia superior a los 10 años en una posición similar de una empresa pública.
Tras un proceso de selección, el perfil elegido es el de Reyes Montiel, procedente de Moncloa, donde era hasta ahora asesora del Departamento de Relaciones Institucionales del Gabinete de Presidencia del Gobierno. También trabajó un tiempo en el Ayuntamiento de Madrid como directora de Gabinete del Área de Medio Ambiente y Movilidad, en la época de Manuela Carmena como alcaldesa.
Ignacio Martínez-Padilla es el nuevo responsable de Marca y Publicidad de la operadora pública.
Al mismo tiempo, Renfe emprendió igualmente la búsqueda de un responsable de Marca y Publicidad, que dependerá de la dircom. También necesitaban en este caso que los candidatos tuvieran un mínimo de 10 años en la administración pública realizando tareas similares.
La persona que finalmente se va a incorporar al operador es Ignacio Martínez-Padilla, que fue anteriormente director creativo en el Ayuntamiento de Madrid también con Manuela Carmena y, posteriormente, del Ayuntamiento de Barcelona con Ada Colau.
En su nuevo puesto, para este puesto Martínez-Padilla tendrá que responsabilizarse fundamentalmente de las campañas publicitarias y de los patrocinios de Renfe. Hay que recordar que esta empresa pública cuenta con un presupuesto de más de 10 millones de euros para este año en publicidad.
