Irismedia volverá a ser la agencia de medios de la sociedad pública Compañía Española de Seguros de Crédito a la Exportación (CESCE).
Esta entidad tiene como fines ofrecer soluciones integrales para la gestión del crédito comercial y la emisión de seguro de caución y garantías en parte de Europa y Latinoamérica. Es también la Agencia de Crédito a la Exportación (ECA) .
Para promover su contratación, CESCE hace una inversión publicitaria anual aproximada de un millón de euros. Aquí entran campañas publicitarias en medios offline y también online, con especial foco en SEM.
La unidad de Marketing, RRII e Identidad Corporativa de CESCE, comandada por Carlos Cabrera Calvache, quiere impactar a directivos de todo tipo de empresas -desde los propietarios, a los directores generales o directores financieros- para que contraten sus servicios. Para ello, CESCE suele hacer una o dos campañas anuales de gran visibilidad, además de otro tipo de acciones con el objeto de captar leads.
Para canalizar este presupuesto publicitario, CESCE ha contratado a la agencia de medios Irismedia, que se ha impuesto en concurso público a t2ó. La finalmente ganadora obtuvo 84 puntos, frente a los 71 de la segunda clasificada.
En este proceso de selección, la propuesta técnica tiene un peso del 60% de la valoración. Aquí entra la definición de la estrategia y plan de medios o la experiencia. El 40% restante depende de la oferta económica: el fee propuesto y la capacidad de negociación que tenga la agencia con los medios.
El anterior concurso lo ganaron Mindshare e Irismedia
En la anterior convocatoria de este tipo -en 2021-, CESCE estructuró su cuenta de medios en dos lotes: uno para las campañas publicitarias en medios online y offline (fue adjudicado a Mindshare) y otro para SEM (que recayó en Irismedia). En esa ocasión, se presentaron también agencias como Making Science y Relevant Traffic.
Así pues, ahora Irismedia se hace con una cuenta de medios de 2,8 millones de euros por tres años de duración, que incluye tanto medios de comunicación como SEM. Para este 2024, CESCE estima una inversión en medios de casi 900.000 euros (IVA incluido), de los que 125.000 euros se invertirán en SEM. Y para 2025 y 2026 la cantidad sube hasta el millón de euros anual, al incrementarse el presupuesto para SEM hasta los 215.000 euros cada ejercicio.
