La Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ha adjudicado a Adsmurai la gestión del servicio de search engine marketing (SEM) en el mercado nacional e internacional (LATAM). Este contrato tiene un valor estimado de 23 millones de euros.
Ese importe económico se corresponde con el presupuesto que tiene la UOC en los próximos cuatro años para realizar campañas de publicidad en buscadores (fundamentalmente, Google). Es decir, prevé un gasto anual de cerca de 6 millones de euros (incluido un fee máximo de agencia superior a los 172.000 euros anuales). En 2024, la institución educativa realizó unas 200 campañas SEM, con un total de 1.120 anuncios, aproximadamente.
La Universitat Oberta de Catalunya prevé invertir cerca de 6 millones de euros al año en campañas SEM.
Inicialmente, se presentaron al concurso público convocado por la UOC Adsmurai y t2ó. Pero esta última fue excluida del proceso por un error burocrático. Así pues, tan solo quedó la opción de Adsmurai en el proceso de selección, que se inició el pasado mes de agosto.
Pese a ello, el concurso público siguió adelante. En una primera fase técnica, Adsmurai obtuvo una puntuación de 38 sobre un máximo de 40. En esta parte se valoraba un plan de medios focalizado en SEM.
En el apartado económico, Adsmurai propuso un fee mensual de entre 5.000 euros y 8.500 euros, dependiendo de la cuantía de la inversión en SEM en campañas nacionales.
