Initiative es la agencia de medios ganadora del concurso convocado por AENA el pasado mes de abril, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
La agencia del grupo IPG Mediabrands se ha enfrentado en la fase final del proceso de selección a GroupM (ahora denominada WPP Media).
Ambas compañías superaron una primera fase técnica exigente, en la que AENA valoró aspectos como la disponibilidad de herramientas propias, la experiencia del equipo, la organización técnica, el plan estratégico de comunicación o las actuaciones destinadas al incremento de la calidad de los medios. Para aprobar este primer examen, las agencias tenían que superar una puntuación de 70 sobre 100.
Initiative gestionará una cuenta valorada en 23,6 millones de euros por un máximo de cuatro años.
Seguidamente, la fase final del concurso estuvo determinada por las propuestas económicas (descuentos y precios unitarios). En este apartado, Initiative obtuvo 83 puntos, frente a los 64 puntos de WPP Media.
De este modo, será Initiative la próxima agencia de medios de AENA, con la que firmará un contrato de un fijo de tres años, aunque se puede prorrogar otro más.
Si alcanza este periodo máximo de cuatro años, la valoración económica asciende a los 23,6 millones de euros, impuestos excluidos. Con el IVA se va más allá de los 28 millones de euros. Este presupuesto será que el operador destine a sus campañas institucionales.
Según el Informe anual de la Comunicación Institucional realizado por Moncloa, AENA dedicó el año pasado 15,6 millones de euros a la publicidad. De ese presupuesto ejecutado, 13,7 millones de euros se emplearon en una campaña de posicionamiento de marca y otros 1,9 millones de euros, en promocionar distintos servicios de AENA, como los parkings, el wifi o las zonas VIP.
Toma el relevo de su agencia hermana UM
Así pues, Initiative toma el relevo de su agencia hermana UM (ambas pertenecen a IPG Mediabrands), que es la agencia de medios que salió vencedora del concurso de 2022. En aquella ocasión, se enfrentó a Equmedia, Media Sapiens, Mindshare, Arena y Spark.
Como ya informó DIRCOMFIDENCIAL en el mes de octubre del año pasado, AENA seleccionó a Media Sapiens para gestionar las campañas de sus negocios comerciales. El contrato firmado era de un año de duración, aunque se podía prorrogar otro más. El valor económico alcanza los 4,2 millones de euros.
También el año pasado AENA fichó a la Agencia Rodrigo para encargarse de sus campañas de marketing. En este caso, la duración del contrato es de tres años y su importe ronda los 20 millones de euros.
