AENA ha abierto la licitación pública para contratar una agencia de medios que gestione su elevado presupuesto publicitario para campañas institucionales.
El contrato que ha preparado el operador refleja una extensión de tres años, aunque se puede prorrogar otro más. Si alcanza este periodo máximo de cuatro años, la valoración económica asciende a los 23,6 millones de euros, impuestos excluidos. Con el IVA se va más allá de los 28 millones de euros.
El Plan de Comunicación Institucional de Moncloa indica una previsión de gasto de 13 millones de euros este año para una campaña de posicionamiento de marca de AENA.
AENA ha preparado un contrato de un mínimo de tres años de duración, aunque se puede prorrogar otro más.
Para gestionar esta cuenta, AENA exige a su próxima agencia de medios destinar un equipo compuesto por un mínimo de 16 profesionales, entre expertos en servicios al cliente, negociación, planificación, estrategia o maquetación.
Para elegir a su próxima agencia de medios, el operador público tendrá en cuenta inicialmente una serie de requisitos técnicos, como la disponibilidad de herramientas propias, la experiencia del equipo, la organización técnica, el plan estratégico de comunicación o las actuaciones destinadas al incremento de la calidad de los medios.
Las agencias de medios participantes deberán obtener en esta parte un mínimo de 70 puntos sobre 100. Las que efectivamente pasen ese corte, se medirán según la propuesta económica.
En esta ocasión, AENA utilizará el método de la subasta electrónica para evaluar las mejoras económicas propuestas por las agencias de medios, siempre y cuando haya al menos tres compañías en la fase final del proceso de selección.
Más agencias
Como ya informó DIRCOMFIDENCIAL en el mes de octubre del año pasado, AENA seleccionó a Media Sapiens para gestionar las campañas de sus negocios comerciales. El contrato firmado era de un año de duración, aunque se podía prorrogar otro más. El valor económico alcanza los 4,2 millones de euros.
También el año pasado AENA fichó a la Agencia Rodrigo para encargarse de sus campañas de marketing. En este caso, la duración del contrato es de tres años y su importe ronda los 20 millones de euros.
