AENA ha seleccionado a Media Sapiens para gestionar la publicidad de sus negocios comerciales.
La empresa pública cuenta con un presupuesto de 2,1 millones de euros al año (sin IVA) para estas acciones de marketing. El contrato que se firme con la agencia es de un año de duración, aunque se puede prorrogar otro más. En ese caso, el volumen económico asciende a los 4,2 millones de euros.
Con esa partida presupuestaria, el departamento de Marketing Comercial lo que quiere es incentivar el conocimiento y el consumo de los diferentes servicios comerciales que se ofrecen en los aeropuertos. Además de los parkings, el operador también dispone de Salas VIP, servicios premium y corporate o el programa de fidelización AENA Club.
Por un lado, AENA pretende difundir esta serie de servicios en canales online, como son buscadores, medios convencionales y no convencionales o en emisoras de radio online. En la parte de soportes offline, apuesta nuevamente por la radio y la publicidad exterior.
La empresa pública cuenta con un presupuesto para compra de medios de 2,1 millones de euros al año.
Una vez se formalice la contratación, será Media Sapiens la agencia que se encargue de esta gestión de planificación y compra de medios. La agencia española se ha enfrentado en un concurso público a Alkemy, Irismedia, Mindshare, t2ó y UM.
Al margen de ello, Media Sapiens también acaba de ganar la cuenta de medios de Alimentos de España, con un presupuesto de 3,4 millones de euros.
