Amazon ha disparado sus ingresos publicitarios en España durante el año pasado pese a la pandemia. Según las cuentas depositadas recientemente en el Registro Mercantil, la sociedad Amazon Online Spain -dedicada a la explotación publicitaria- tuvo una facturación el año pasado de 260 millones de euros. Es nada menos que 100 millones de euros más que en 2019. Representa un crecimiento interanual del 62%.
Es un aumento mucho mayor que la media del mercado publicitario digital en España, que estuvo marcado el año pasado por la crisis del coronavirus. Según datos de IAB Spain, la inversión publicitaria digital se contrajo el año pasado en nuestro país un 3,8%.
Así pues, Amazon ha conseguido monetizar vía ingresos publicitarios el gran auge que ha tenido el comercio electrónico durante la pandemia. De hecho, la multinacional se convierte ya en uno de los soportes más importantes de nuestro país por ingresos publicitarios, muy por encima de los medios de comunicación, que están lejos de presentar las cifras de Amazon.
Las cuentas de esta sociedad, firmadas por Germán Martínez del Olmo (managing director de Amazon Advertising Spain), también reflejan que el negocio publicitario de la compañía en España está formado por 104 profesionales, que son 24 más que en el ejercicio anterior. Los costes de esta plantilla son 10,7 millones de euros.
Amazon logró aumentar sus ingresos publicitarios un 62% el año pasado en un mercado que se contrajo un 3,8%.
En general, las cinco sociedades con las que opera Amazon en España, han demostrado un gran crecimiento el año pasado. Entre todas ellas la facturación de la multinacional supera los 1.560 millones de euros, un 88% más.
Tres cuartas partes de esta cifra de negocios corresponde a las filiales dedicadas a la logística, transporte, almacenamiento y distribución. La más pequeña de todos es Amazon Data Services, cuyo objeto es ofrecer servicios de procesamiento y alojamiento de datos, que tuvo una facturación de 6,7 millones de euros.
