Amazon es desde hace años uno de los actores principales en la industria publicitaria española. Muy pocas compañías generan más ingresos que la multinacional en este mercado.
Según las cuentas anuales depositadas en el Registro Mercantil, Amazon Online Spain (filial dedicada al negocio publicitario) tuvo una facturación de 524 millones de euros el año pasado, lo que significa un 24% más que en el ejercicio anterior.
Los gastos de personal ascendieron el año pasado hasta los 31 millones de euros, un 28% más. Y eso que la plantilla se redujo bastante: desde los 356 que había a finales de 2022, hasta los 292 del año siguiente. Preguntado por los motivos de este recorte de personal, Amazon no ha querido aclararlo.
De hecho, Amazon dedicó a indemnizaciones 1,6 millones de euros el año pasado, por solo 118.000 euros del 2022. Hay que recordar que mediados del 2023 salió de la compañía Germán Martínez del Olmo, que había sido durante 10 años el country manager de Amazon Ads en España. Las cuentas de 2023 están firmadas por los directivos de Amazon Iván Lozano y Elsa Vaquero como administradores de la sociedad.
Otra partida de gastos relevante fue la inversión publicitaria de Amazon, en lo que empleó 8 millones de euros el año pasado.
Pero la parte más relevante en el apartado de gastos son los 462 millones de euros que la filial española traspasó a su matriz internacional -radicada en Luxemburgo- en concepto de recepción de servicios. Es un 26% más que en 2022.
Esta sociedad tuvo un resultado de explotación de 2,4 millones de euros, menos de la mitad que en 2022, cuando llegó a los 5,2 millones de euros.
Las cuentas de Amazon Online Spain recogen que en 2022 finalizó la inspección de Hacienda relativa al IVA de 2018 a 2021 con un acta de conformidad, que comprendía el pago de 68 millones de euros, abonados en enero de 2023.
Además, Amazon afrontó el pasado ejercicio un pago por el Impuesto sobre servicios digitales (Tasa Google) de 14 millones de euros, un 24% más.
La semana pasada la compañía perdió uno de sus activos importantes, Sara Pastor, que dejó de ser la jefa de Agencias para fichar por DAZN.
