WaveMaker vuelve a ser la agencia de medios elegida por el Ministerio de Sanidad para gestionar la última campaña publicitaria relacionada con el coronavirus.
En esta ocasión, la compañía del gigante publicitario de WPP ha sido la seleccionada para la campaña en medios sobre la vacunación, valorada en 2 millones de euros. Para la parte creativa, Sanidad eligió a Contrapunto BBDO, como ya informó este medio, que obtuvo una cuenta por importe de 250.000 euros.
Nuevamente, el Ministerio de Sanidad ha elegido el procedimiento de emergencia para adjudicar un contrato publicitario, ya que -según el Gobierno- no hay tiempo para hacer un concurso público, que suele llevar unos tres meses de media. Y eso a pesar de que el proceso de vacunación ya se conocía desde el pasado mes de diciembre.
En cualquier caso, Sanidad en este caso sí que ha hecho un proceso de selección, pero restringido a solo tres agencias: WaveMaker, Equmedia y Carat. Estas tres compañías fueron las tres mejor valoradas en el anterior acuerdo marco publicitario, cuya vigencia finalizó el pasado 28 de febrero sin que todavía se haya puesto en marcha el nuevo.
Las invitaciones a participar en el concurso de la campaña de vacunación se remitieron el pasado 26 de marzo y las tres agencias preseleccionadas solo tuvieron tres días para presentar sus ofertas.
Una vez valoradas esas ofertas, la más económica fue la de WaveMaker, por lo que ha sido la seleccionada para gestionar el presupuesto de 2 millones de euros que incluye la campaña para apoyar la vacunación. El único criterio de valoración para otorgar este contrato han sido los descuentos en el caso de los medios offline y el precio del CPM en el caso de los digitales.
Más de 10 millones de euros en contratos COVID
WaveMaker ya ha conseguido varios contratos públicos durante la pandemia para gestionar las campañas del Ministerio de Sanidad. Esta agencia, del grupo WPP, ya fue la seleccionada por el Gobierno para encargarse de la primera de las campañas informativas sobre el coronavirus -hace un año-, que estuvo dotada de 4,5 millones de euros para la compra de medios.
Posteriormente, el Ejecutivo le entregó otro contrato más de 4,5 millones de euros para otra de las campañas con el objeto de difundir medidas de prevención de la transmisión de la infección, proteger a los grupos vulnerables, así como promover el distanciamiento social.
En estos dos casos, el Gobierno eligió a WaveMaker, sin mediar concurso público, para estas campañas por haber presentado la mejor oferta económica en el anterior acuerdo marco publicitario de la Administración General del Estado.
