El Gobierno de España recurrió varias veces durante el año pasado a la adjudicación directa -sin mediar concurso público- de campañas publicitarias sobre el COVID. Agencias como WaveMaker, Contrapunto BBDO, Ogilvy o Media Sapiens recibieron el encargo del Ejecutivo mediante trámite urgente y sin proceso de selección para realizar campañas sobre la pandemia. Esta vía excepcional de contratación se utilizó porque no había tiempo material para organizar los concursos de agencias, que suelen durar un mínimo de tres meses.
La semana pasada comenzó la difusión de la campaña del Ministerio de Sanidad para favorecer la vacunación, titulada «Yo me vacuno seguro» e ideada por Contrapunto BBDO.
La elección de esta agencia se decidió en el Consejo de Ministros del pasado 12 de enero y se le asignó un presupuesto de 250.000 euros para realizar la creatividad de la campaña.
La adjudicación de este contrato a la agencia multinacional se produjo sin concurso público competitivo entre otras compañías, mediante una tramitación de emergencia conforme al artículo 120 de Ley de Contratos del Sector Público.
Sin ese proceso de selección, el Gobierno motiva la elección de Contrapunto BBDO en que es una agencia que «ha desarrollado campañas de alto impacto en la sociedad». Cita como ejemplo la campaña la campaña «SI Da, No Da», que «todavía continúa estando presente en el imaginario de la sociedad española siendo una de las más memorables» de las realizadas por el Ministerio de Sanidad. En efecto, esta campaña para combatir el sida, emitida en la década de los 80 y realizada por Contrapunto, tuvo un gran impacto en aquel momento.
Además de ello, Sanidad también destaca los trabajos de la agencia para Loterías y Apuestas del Estado y Correos, que han dado lugar a piezas creativas con «fuerte componente emocional», lo que «resulta crucial para el éxito de cualquier campaña de comunicación y en particular para la campaña de vacunación frente al Covid-19». Así lo expone el Ministerio en la resolución de adjudicación del contrato al que ha tenido acceso este medio, firmada por Pilar Aparicio, directora general de Salud Pública.
Sanidad también destaca en su exposición de motivos que «el limitado margen temporal para realizar las piezas
creativas contempladas en el pliego de prescripciones técnica requiere la participación de una empresa con suficientes recursos materiales y humanos que permita la ejecución satisfactoria en el plazo indicado», por lo que apuesta por la contratación de una agencia «del nivel de calidad y reconocido prestigio» como es Contrapunto BBDO.
Sanidad destaca el anuncio «SI Da, No Da» de Contrapunto y los trabajos para Loterías y Correos para adjudicar la campaña de la vacunación por 250.000 euros.
Así pues, cuatro meses después de la adjudicación directa, el Ministerio de Sanidad comenzó a difundir la semana pasada la campaña para favorecer la vacunación. Se trata de tres spots publicitarios de 20 segundos, que se difundirán entre los días 16 de abril y 2 de mayo, que hacen hincapié en los beneficios de las vacunas.
Esta campaña, que está llegando a la población a través de televisión, radio, prensa y mupis, recoge los testimonios de tres personas: Vera Rodríguez, enfermera, Sonia Zúñiga, viróloga y Juan Contreras, jubilado.
