El grupo WPP fusionó a finales de 2018 dos de sus agencias: VML y Young & Rubicam, firma esta última con una larga trayectoria en nuestro país. Fruto de esta operación nació VMLY&R, que integra en su oferta de servicios la creatividad, la tecnología y los datos.
La filial española de esta nueva agencia tiene unos 200 empleados, encabezados por Paco Grande en la sede madrileña y Fina Solá, en la de Barcelona.
En su primer año de actividad completo -el 2019- la compañía facturó 25,7 millones de euros. De esa cifra, 19 millones de euros proceden de sus honorarios; y otros 6,5 millones de producción.
Descontados los aprovisionamientos (compra de producción y compra de medios), los ingresos netos de la compañía fueron 17,3 millones de euros, un 8% más que en 2018, cuando la compañía se denominaba únicamente Y&R. Este aumento fue posible -según la propia compañía- gracias al incremento de la inversión de Gallina Blanca, cliente gestionado por la oficina de Barcelona; y por Telefónica (Madrid). También supuso un espaldarazo al negocio de VMLY&R la llegada como nuevo cliente de Bristish American Tobacco (BAT). Además, la agencia también ganó las cuentas de BP, Tinder, Glovo, Aldi, Cacaolat, Angulas Aguinaga o Bolton, entre otras.
Reducción de gastos de personal
Por otro lado, la fusión de agencias que dieron lugar a la nueva compañía trajo consigo una reducción de los gastos de personal del 20%, al quedarse esta partida en los 10 millones de euros (fueron 12,5 millones en 2018). Gracias a este recorte y al aumento de los ingresos netos, VMLY&R arrojó un beneficio de 2 millones de euros, frente a las pérdidas de 2,2 millones del ejercicio anterior.
Respecto a las previsiones para este año, están condicionadas por la crisis ocasionada por el coronavirus. Aunque según los gestores de VMLY&R, en una estimación preliminar fechada en el momento de elaboración de las cuentas del año pasado, la pandemia podría tener un impacto más limitado en esta agencia, pues la mayor parte de sus clientes no operan en los sectores más afectados.
