La mayor inversión de Taboola está ofreciendo resultados significativos para impulsar la transformación de su negocio. Su plataforma Realize, lanzada en febrero y diseñada para conseguir conversiones en ubicaciones de alta visibilidad más allá de los espacios bajo artículos de medios, fue un contribuyente clave en el incremento del 15% en sus ingresos durante el tercer trimestre hasta llegar a los 496,8 millones de dólares.
Su tracción creciente, especialmente en EEUU, está empujando a la compañía a lo que su consejero delegado, Adam Singolda, definió en la presentación de resultados como «un punto de inflexión para nuestro negocio». Especialmente ahora que algunos anunciantes logran «retornos a la baja de su inversión en búsquedas y redes sociales», los entornos con los que compite.
En concreto, Singolda señaló que Realize da acceso actualmente a 600 millones de personas cada día en la web abierta, a través de soportes como Yahoo, NBC, ESPN, Samsung o Apple News. En ellos opera con inteligencia artificial y datos de primera mano obtenidos de «lo que la gente realmente lee frente a lo que la gente se idealiza a sí misma en redes sociales».
De ahí que internamente se vea factible convertir esa solución en el líder del mercado más allá de Google, Meta y Amazon. La evolución hasta la fecha es muy positiva en la medida en que en el periodo de referencia aumentó un 4,4% el número de anunciantes escalados, aquellos que han invertido más de 100.000 dólares en Taboola durante los últimos cuatro trimestres, que ahora son más de 2.000 y generan en torno al 85% de sus ingresos.
Además, cada uno de ellos invirtió en promedio un 10,9% más, un crecimiento atribuido en gran parte a Realize. Esa tendencia positiva ha hecho que Taboola revise al alza de nuevo sus proyecciones de ingresos para 2025, hasta dejarlas entre 1.910 y 1.930 millones de dólares con beneficios de entre 139 y 144 millones. En base a ellas podrá continuar su agresivo plan de recompra de acciones, que ya ha supuesto la adquisición del 14% de la compañía.
La tracción creciente de la plataforma Realize desata el optimismo en la compañía israelí para competir con buscadores y redes sociales.
Otro aspecto clave de las cuentas es la aportación del agregador de noticias Taboola News, sobre el que Singolda señaló que es «completamente inmune a la desintermediación» de la inteligencia artificial. Su crecimiento en ingresos mejora al de la compañía en general gracias a la monetización creciente derivada de su uso en cada vez más dispositivos.
