La oferta tradicional de Taboola en medios se ha circunscrito a espacios de recomendación de contenidos al final de las noticias, pero la compañía aspira ahora a competir por otros huecos más apreciados.
Lo hará a través de una plataforma bautizada como Realize, con la que pretende potenciar los ingresos que genera ya con alrededor de 9.000 editores.
Según señaló el consejero delegado, Adam Singolda, en la presentación de resultados del último trimestre del año pasado, esa iniciativa permitirá a los anunciantes usar creatividades preexistentes para display o redes sociales y habilitará segmentación predictiva.
Todo ello para acomodarse a los objetivos de conversión de los planificadores sin requerirles un esfuerzo extra y con la meta de que detraigan presupuesto de entornos sociales cerrados y cuya saturación eleva los precios.
Realize ha estado en desarrollo durante casi un año como puntal de la estrategia para que Taboola pueda crecer más allá de su entorno operativo actual en base a los datos propios que acumula y las capacidades que ofrece la inteligencia artificial.
De hecho, el primer ejecutivo señaló en la presentación de cuentas que ve un hueco de negocio en el marketing de conversión entre redes sociales o búsquedas y la recomendación de contenidos que viene trabajando su compañía.
Este movimiento coloca a Taboola en competencia directa con DSPs tradicionales como The Trade Desk, así como frente a SSPs como Magnite. Y le abre las puertas a un mercado en el que se planifican anualmente 55.000 millones de dólares, según estimaciones internas.
Singolda considera que su compañía va a cubrir así un espacio que de momento nadie atiende al nivel de lo que The Trade Desk hace con la parte superior del embudo de conversión y AppLovin con las aplicaciones.
Quienes quieran utilizar esta nueva alternativa tendrán que configurar sus campañas mediante el asistente de inteligencia artificial Abby, que les ayudará en el proceso de colocación de creatividades o definición de público objetivo.
Para esto último, Taboola cuenta con la información que generan sus recuadros de recomendación de contenidos en más de 9.000 medios, lo que le ofrece sobre el papel una ventaja significativa.
Con Realize pretende aspirar a un mercado suplementario de 55.000 millones de dólares en base a sus acuerdos ya existentes con más de 9.000 medios.
La expansión más allá de esos huecos al pie de los artículos también ocupa un lugar preferente en la estrategia de su rival Outbrain, que recientemente completó la adquisición de la firma de tecnología publicitaria Teads. Con esa operación ha ganado una posición relevante en la comercialización de campañas en vídeo.
A la espera de ver el impacto de la nueva opción para anunciarse en medios, Taboola acreditó en la recta final del año pasado un incremento del 17% en los ingresos para alcanzar los 491 millones de dólares. De ahí obtuvo 33,1 millones en beneficios cuando el año anterior solo había esquivado las pérdidas.
