Realize, la plataforma que Taboola lanzó en febrero del año pasado para vender anuncios en medios más allá de su espacio tradicional al pie de las noticias, está generando resultados esperanzadores para la compañía. Según indicó su consejero delegado, Adam Singolda, en la presentación de resultados del último trimestre de 2025, contribuye de forma cada vez más significativa a incrementar retención de marcas y a aumentar su gasto.
Esas mejoras se centran en lo que Taboola denomina anunciantes escalados, aquellos que han invertido más de 100.000 dólares en su red durante los últimos cuatro trimestres. Pero también en aquellos que no alcanzan ese nivel de gasto, cuyas pruebas han sumado un 1% a los ingresos declarados en el periodo.
El número de anunciantes escalados se elevó un 6% durante 2025 y su gasto promedio se incrementó un 2%. Y sobre esa base la compañía israelí ha definido su objetivo de convertir Realize en la plataforma publicitaria de conversión más importante del mercado, al margen de búsquedas y redes sociales.
Para ello ha comprometido inversiones en optimizaciones basadas en inteligencia artificial, segmentación predictiva, automatización de la recepción y medición más robusta. El discurso de Taboola se ha desplazado del volumen a «los anunciantes correctos», un reposicionamiento de marca que compone uno de los tres hitos del plan estratégico actual. Los otros dos son el desarrollo tecnológico y la mejora de la fuerza de venta.
La aportación de Realize contribuyó a que en todo el año Taboola acreditara un aumento del 7% en el beneficio bruto una vez descontados los pagos a medios. Para mejorar ese dato la hoja de ruta para 2026 se basa en «hacer más automático y simple el éxito para los anunciantes», según Singolda.
Realize está generando resultados esperanzadores tanto entre anunciantes ya vinculados como en aquellos empiezan a probar con la compañía.
En ese contexto, la compañía israelí se siente protegida de la inteligencia artificial generativa, ya que depende fundamentalmente del tráfico directo a los medios con los que colabora y esas cifras están repuntando en algunos casos. Su limitada exposición a la reducción del tráfico de búsquedas se sustancia en que supone un solo dígito porcentual y un tercio del suministro con el que trabaja está en aplicaciones móviles.
Taboola culminó 2025 con ingresos de 1.910 millones de dólares para todo el ejercicio, un 8% más, con un beneficio operativo ajustado de 215,5 millones. Durante ese año recompró 76,9 millones de acciones a un precio medio de 3,30 dólares, lo que supuso una reducción del 8% a las participaciones en circulación. Y le quedan otros 180 millones de dólares autorizados para ese mismo fin.
