Alrededor de 100 empleados de Taboola perderán su trabajo en los próximos días, según adelanta el medio especializado israelí Globes. Esa cifra supone alrededor del 5% de su plantilla de unas 2.000 personas y en principio no supone una reducción de fuerza de trabajo, porque la compañía sigue contratando en paralelo otros perfiles que necesita para su viraje a la inteligencia artificial.
De hecho, Taboola está impulsando su motor de respuestas para medios DeeperDive, potenciado por esa tecnología, que a principios de abril ya acumulaba casi siete millones de usuarios activos mensuales. La empresa israelí está en proceso de expansión para que sea accesible en más idiomas y en más medios, lo que explica la redirección de recursos.
Por tanto, el ajuste de plantilla no sería asimilable al que ejecutó en septiembre de 2022, con un número similar de afectados que entonces componían el 6% de la fuerza de trabajo. En aquel momento, Taboola aplicó un plan de recortes que además incluía la reducción del presupuesto para marketing y eventos, de cara a estabilizar sus cuentas.
Desde entonces ha emprendido una ruta de transformación con especial incidencia el año pasado: lanzó Realize en febrero para capitalizar un mercado de campañas de rendimiento que no encuentran resultados o costes adecuados en búsquedas o redes sociales; y en el último tramo de 2025 pasó a estar disponible en abierto DeeperDive con el objetivo de dotar de un motor de respuestas generadas por inteligencia artificial a medios.
La compañía israelí prescinde de unos 100 empleados mientras mantiene en paralelo la contratación de otros que necesita para seguir transformando su negocio.
A eso hay que añadir los acuerdos de venta de publicidad display en propiedades de Microsoft y tanto Apple News como Apple Stocks, así como la alianza con Yahoo. Con todos esos movimientos Taboola se aleja de la dependencia de los tradicionales espacios al pie de artículos de medios con enlaces a terceros y compite en un mercado más amplio, que ahora viene marcado por la aplicación de la inteligencia artificial.
La compañía israelí completó 2025 con una facturación total de 1.912 millones de dólares y 42,3 millones en beneficio neto. Su situación mejoró de forma significativa durante ese ejercicio, ya que en 2024 había registrado pérdidas netas de 3,8 millones, y su perspectiva para el actual es positiva de cara a afianzarse en espacios publicitarios premium.
