Apple ha cerrado un acuerdo con Taboola para que venda espacios publicitarios dentro de los contenidos de su agregador de noticias y su entorno de información bursátil.
La compañía israelí se une así como revendedor autorizado a NBCUniversal, que se mantuvo durante años como único exclusivista de Apple News y Apple Stocks en los mercados en los que ambas están disponibles: EEUU, Canadá, Reino Unido y Australia.
Este movimiento implica que la compañía dirigida por Adam Singolda hace valer su experiencia monetizando contenidos de medios, en base a vínculos con más de 9.000 editores y por encima de 18.000 anunciantes en todo el mundo. Ahora ubicará campañas por partida doble para muchos de ellos, ya que Apple News agrega contenido de alrededor de 400 cabeceras.
En todo caso no está claro el impacto que puede tener el acuerdo para ninguna de las dos partes, ya que el gigante tecnológico no ofrece datos segregados sobre ninguna de las dos aplicaciones.
Lo que sí ha hecho público es que en 2023 alcanzó los mil millones de suscripciones de pago a sus diferentes productos, que incluyen Apple News y Apple Stock, con crecimiento a «fuerte doble dígito» en la recta final del año.
Su facturación está subsumida en el capítulo general de servicios, igual que el negocio de la publicidad para el que ahora recluta a Taboola. Según una estimación previa de eMarketer, esa vía de ingresos podría suponer hasta 10.300 millones de dólares en 2024 con la ayuda de la inteligencia artificial para ubicar anuncios más eficaces en su tienda de aplicaciones.
La compañía israelí colocará campañas en ambas aplicaciones para los cuatro mercados anglosajones en los que operan.
No está claro cuánto podría mejorar esa previsión el nuevo acuerdo con la compañía israelí, que a su vez tiene su propio agregador de noticias. De hecho en la presentación de resultados del primer trimestre su consejero delegado Singolda explicó que aspira a capturar hasta 30 minutos diarios de atención de sus usuarios con Taboola News gracias a los frecuentes vistazos de los usuarios al móvil sin desbloquearlo.
En todo caso ahora aumentará alcance de la mano de Apple, a quien ofrecerá un servicio controlado por sus más de 100 moderadores para filtrar las campañas. Esas capacidades forman parte del programa Taboola Select, que da a los grandes anunciantes acceso a planificar directamente en soportes premium.
