iProspect ha sido la agencia de medios que más nuevo negocio ha captado en España en el primer semestre del ejercicio, de acuerdo con los datos de COMVergence. La filial del grupo Dentsu ha tenido un saldo positivo en ese periodo de 38 millones de dólares, gracias fundamentalmente a la retención de Vodafone.
En segundo lugar aparece Initiative (IPG Mediabrands), con un volumen de nuevo negocio de 36 millones de dólares, tras ganar las cuentas de 1&1 Ionos y de AENA.
Tercera en el ranking es Arena Media (Havas Media Network), con 33 millones de dólares contabilizados por COMVergence. En su caso, ha tenido una victoria importante con el anunciante ISDIN.
En el lado negativo, destacan las pérdidas netas en nuevo negocio que han tenido WaveMaker (ha perdido Burger King en favor de IKI) y Carat (ha dejado de trabajar con Santander, que ahora está con Publicis Media, y con H&M).
COMVergence también analiza el rendimiento de las agencias de medios sin tener en cuenta las retenciones de clientes. Bajo esta premisa, Initiative es la compañía líder en el primer semestre, con 32 millones de dólares positivos en nuevo negocio. Arena Media estaría empatada con esos mismos 32 millones de dólares y tercera sería PHD, con 23 millones.
Havas Media Network, líder en grupos
En el ranking de grupos publicitarios, el primero es Havas Media Network, que ha arrojado un saldo positivo de 70 millones de dólares entre enero y junio de este año, con 13 clientes ganados, entre ellos la Generalitat de Catalunya.
Publicis Media es el segundo de la tabla (60 millones de dólares), gracias fundamentalmente por haber ganado Santander, que COMVergence estima que es una cuenta de 41 millones de dólares anuales. Este concurso ha sido, de hecho, el más importante en España este año.
En tercer lugar aparece Omnicom Media (OMG), con 45 millones de dólares. En su caso, destacan las victorias de H&M (24 millones de dólares) y retenciones valoradas en 26 millones (Alibaba, LG Electronics y Zurich).
En este primer semestre se han producido 107 movimientos de cuentas en España, valorados todos ellos en 384 millones de dólares, un 13% menos.
Según COMVergence, en este primer semestre del 2025 se han producido 107 movimientos de cuentas (incluye retenciones) en España, valorados todos ellos en 384 millones de dólares. Es un 13% menos que hace un año.
A nivel global, el primer holding del ranking de nuevo negocio es Publicis Media (6.356 millones de dólares) y la primera agencia es Initiative (1.400 millones).
