IKI Group ha ganado la cuenta de medios de Restaurant Brands Europe (RBE), operador de restauración que integra los derechos de explotación como máster franquicia de Burger King y Popeyes.
El acuerdo entre ambas partes contempla la planificación, gestión y negociación de medios de Burger King en España y de Popeyes en España e Italia. Tiene una extensión de al menos cuatro años. Hasta ahora, Restaurant Brands Europe venía trabajando con WPP Media en nuestro país.
Durante todo este periodo de contrato, IKI prevé gestionar una inversión publicitaria de unos 200 millones de euros, según ha comunicado a la CNMV. Cifra que consolida a la filial de Squirrel como el grupo publicitario independiente y de capital español más potente del mercado nacional.
La cuenta será gestionada desde la oficina de Madrid de IKI Group, que trabajará de manera conjunta con RBE para diseñar e implementar campañas integradas, innovadoras y orientadas a resultados; con el objetivo de impulsar la notoriedad, la relevancia y el crecimiento sostenido de sus marcas Burger King y Popeyes; según explican desde la agencia publicitaria.
Hasta ahora, Restaurant Brands Europe venía trabajando con WPP Media en nuestro país.
Sobre esta asignación, Jon Mielgo, Chief Growth Officer de RBE, ha señalado que «buscamos partners que compartan nuestra ambición y visión de crecimiento. Confiamos en que la experiencia, la agilidad y la creatividad de IKI Group, unidas a su capacidad para gestionar la data y transformar insights en acciones, nos permitirán reforzar el valor de nuestras marcas. Su apoyo será clave para llevar nuestros mensajes al consumidor adecuado, en el momento preciso y a través del canal más efectivo, logrando así una conexión auténtica y diferencial con nuestros clientes».
Y Manel Urquijo, CEO de IKI Group, ha valorado que «es un orgullo que un grupo de la magnitud y prestigio de RBE confíe en nosotros para liderar su estrategia de medios. Asumimos este reto con ilusión y con el compromiso de aportar innovación, eficacia y excelencia en cada acción. Nuestro objetivo es contribuir al crecimiento sostenido de Burger King y Popeyes, reforzando el liderazgo de RBE en el sector».
Facturación de 1.850 M€
Restaurant Brands Europe es un gigante empresarial de nuestro país. En 2024, alcanzó una facturación bruta de 1.850 millones de euros, mediante su red de más de 1.350 restaurantes entre sus tres marcas (de los cuales más de 1.050 son propios y el resto son operados por franquiciados). Genera más de 40.000 empleos entre los tres mercados en los que está presente.
Dadas estas magnitudes, desde IKI Group señalaN que este acuerdo «consolida su propuesta de valor basada en la combinación de visión estratégica, excelencia en la gestión e innovación constante, afianzándose como socio de referencia para las marcas que buscan un impacto diferencial en su comunicación».
