Vodafone mantiene su confianza en Dentsu. La empresa de telecomunicaciones vuelve a contar con iProspect como agencia de medios encargada de la gestión de su cuenta publicitaria en España, y en Carat para los mercados EMEA.
En el caso de España, Vodafone España e iProspect (antes Ymedia Wink iProspect) han forjado una colaboración comercial en el mercado español durante más de 13 años, un periodo en el que la operadora se ha posicionado como un referente en innovación tecnológica y transformación digital. IProspect acompañará a Zegona, la compañía británica propietaria de la operadora desde mayo de 2024, en los planes de crecimiento de los próximos ejercicios.
Por otro lado, la relación entre Vodafone y Carat se amplía al menos tres años más en los mercados EMEA. La red de agencias de Dentsu ha conseguido renovar la confianza que el gigante de las telecomunicaciones depositó en ella en 2019 y retener así a uno de sus clientes más importantes en Europa, Oriente Media y África.
Por tanto Carat seguirá comprando espacios publicitarios para Vodafone en 11 mercados de esa zona.
Como parte del acuerdo Carat colaborará con Vodafone en la internalización de compra de medios, lo que profundiza en la evolución del estatus de la primera de proveedor de servicios a socio de transformación de medios. Según la red de Dentsu, ha convencido al gigante de las telecomunicaciones con sus capacidades en datos, inteligencia artificial y comprensión de la audiencia para generar resultados medibles.
Esta victoria coincide en el tiempo con la derrota a manos de WPP por la cuenta global de Mastercard. Y ofrece a Dentsu una buena noticia en el contexto complicado de una reestructuración en marcha que incluye el despido del 8% de la plantilla a nivel internacional.
