Carat ha ganado la cuenta de medios del grupo Mahou San Miguel, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
La compañía de bebidas española llevaba trabajando varios años con Zenith, del grupo Publicis. Ahora, su nuevo partner de medios a partir de este mismo mes de enero será la filial del grupo Dentsu, dirigida por Rafael Urbano, tras imponerse en un concurso de agencias, según confirman fuentes oficiales de Mahou a este medio.
Mahou y Carat ya trabajaron juntos en el pasado. La cervecera seleccionó a esa agencia en el concurso de 2011.
La compañía de bebidas española llevaba trabajando varios años con Zenith, del grupo Publicis.
Mahou San Miguel es uno de los grandes anunciantes españoles. Posee grandes marcas, como Mahou, San Miguel, Alhambra o Solán de Cabras. La compañía de bebidas y servicios de capital familiar 100% español cerró 2024 con una facturación récord de 1.933,5 millones de euros y un EBITDA que, por primera vez, superó los 300 millones de euros. Su beneficio neto se incrementó un 5,9% hasta alcanzar los 114,8 millones de euros.
Según los datos de Infoadex, el grupo Mahou volvió a liderar en 2024 el ranking de los anunciantes del sector cervecero en España. Dedicó ese año a la compra de medios 14,6 millones de euros, por los 13,5 millones de Heineken y los 7,6 millones de Damm.
En el área de Marketing, Mahou San Miguel suele trabajar con varias agencias creativas y de comunicación para cada una de sus grandes marcas. Pero en el ámbito de los medios, lo centraliza en un solo proveedor, que será a partir de este año Carat.
