La delicada situación de WPP, hasta no hace mucho líder del sector de la publicidad, está generando especulaciones de todo tipo. Y entre ellas está una posible fusión con Accenture Song, que habría estado sobre la mesa en al menos una reunión con representantes de alto nivel de ambas compañías.
Eso es lo que han revelado medios como Campaign, sin que ninguno de los protagonistas haya añadido más información. No está claro en qué términos se habría discutido esa operación o si las conversaciones habrían ido tan lejos como para proponer un acuerdo de algún tipo.
Los contactos salen a la luz pocos días después de que WPP alertara a sus accionistas de que sus ingresos irán a peor respecto a lo previsto como consecuencia de un segundo trimestre a la baja. Y en ese contexto el desplome bursátil del gigante británico lo hace asequible para una posible compra, ya que ha perdido más del 50% de su valor a lo largo de este año y actualmente capitaliza en torno a 6.000 millones de dólares.
La exdirectora global de Operaciones de Microsoft Cindy Rose será la encargada de intentar darle la vuelta a esa situación a partir de septiembre. En esa fecha toma el relevo de Mark Read como consejera delegada de WPP, lo que adelanta el calendario previo que iba a mantener al directivo saliente al frente hasta el final de este año.
En ese mismo mes se hace efectivo también el cambio de liderazgo en Accenture Song. Su consejero delegado David Droga anunció en mayo que dejaría el cargo y su sustituta será Ndidi Oteh, que recientemente hablaba de los retos que ofrece el sector en pleno auge de la inteligencia artificial para señalar que «estamos buscando cómo operar de una forma diferente, pero no estamos en el negocio del viejo juego de los medios».
Los problemas del gigante británico de la publicidad lo han dejado como objetivo más o menos asequible para ser adquirido tras su debacle en bolsa.
Esa postura hace menos comprensible el posible interés por WPP como entidad completa, si bien podría ofrecer a Accenture Song la escala de la que carece actualmente para competir con el resto de gigantes del sector en planificación de medios. Su fuerte tradicional ha sido el de la creatividad, pero se ve seriamente amenazado por el auge de la inteligencia artificial generativa.
En ese escenario la eventual adquisición de WPP podría entenderse en términos de consolidación de un negocio más diversificado, con WPP Media como objetivo más interesante en caso de que la oferta fuera parcial. Si se produjera la operación sería el segundo gran movimiento de consolidación del sector, después de la fusión entre Omnicom e Interpublic.
