Alrededor del 1% del negocio de Taboola se vio reducido en el primer trimestre tras los aranceles impuestos a China por Donald Trump, según señaló su consejero delegado, Adam Singolda, en la presentación de resultados.
Ese impacto limitado se circunscribe sobre todo a empresas de ese país que dejan de invertir en intentar alcanzar a consumidores estadounidenses por el coste suplementario de servirles sus productos.
La tendencia rebaja el peso de China en las cuentas de Taboola al 5% del total y da continuidad a lo que vienen mostrando compañías como Meta en sus resultados más recientes.
Taboola ha detectado igualmente algunas caídas de inversión en compañías que dependen de fábricas chinas, tanto por la preocupación en torno a esas cadenas de suministro como por la posibilidad de no poder atender la demanda que pueda generar la publicidad.
Pese a esas circunstancias, la compañía israelí completó el trimestre de referencia con una mejora del 3% en su facturación, que alcanzó los 427 millones de dólares. Y sus pérdidas se redujeron a 8 millones frente a los 18 del año anterior.
Para dar una orientación suplementaria de la evolución de su negocio Taboola ha introducido una nueva métrica denominada Anunciantes Escalados, que agrupa a todos aquellos que inviertan más de 100.000 dólares al año. Y en el arranque de 2025 se dio la circunstancia de que aumentó un 9% el número de empresas que invierten por encima de esa cifra, hasta rozar las 2.000, pero se redujo en un 3% el gasto promedio de todas ellas.
La compañía israelí aflora un impacto del 1% en su negocio y reduce el peso de China en sus cuentas al 5% de la facturación.
Además, Singolda señaló como «un paso adelante significativo para Taboola» el lanzamiento de Realize a lo largo del trimestre. Según explicó, esa plataforma aprovecha y potencia las capacidades tecnológicas y de datos previas para ofrecer nuevas posibilidades a los anunciantes. Entre ellas, nuevos formatos como vídeos verticales o creatividades para redes sociales a coste por clic.
También incluye una solución de audiencias predictivas que ofrece a los planificadores una orientación de segmentación de público en base a datos históricos de conversión. Y a través de ella será posible en breve contratar espacios en todo el inventario que Taboola gestiona en otros soportes premium como Yahoo, ESPN o Apple News, no solo al pie de los artículos de su red habitual de medios.
