España vuelve a ser el mercado relevante que más crece en WPP en el tercer trimestre. En ese periodo, la compañía presidida en nuestro país por Juan Pedro Moreno creció de forma orgánica un 8,6%.
Es una tasa mucho mayor que el incremento de WPP a nivel global, cuyos ingresos netos se mantuvieron estancados (+0,5%) en el tercer trimestre, aunque es cierto que mejoran el desempeño negativo de la primera mitad del año.
Además, la evolución del negocio español es también muy superior al registrado en los países de nuestro entorno. En Europa Continental, el crecimiento de WPP fue del 2,2%, es decir, cuatro veces inferior al de España. Y nuestro país bate a otros europeos relevantes para el holding británico, como Francia (+2%) o Alemania (+1,4%).
Juan Pedro Moreno ensalza que España se está convirtiendo en un hub para grandes clientes globales de la compañía en creatividad y producción.
Los pilares de crecimiento de WPP en el tercer trimestre se sustentan en el negocio de las agencias creativas y en la industria del gran consumo, según reconoce la propia compañía en una presentación ante analistas.
Y en una presentación la semana pasada ante clientes y directivos del grupo, Juan Pedro Moreno también ensalzó que la filial española se está convirtiendo «en un hub para grandes clientes de WPP a nivel mundial en el ámbito creativo o de producción», con clientes como Coca-Cola, Apple o Toyota. «Los estamos haciendo con una gran eficiencia y calidad«, expresó el directivo. Y en la parte medios, la estrategia de GroupM -relatada por el presidente- pasa por reforzar su posicionamiento en el mercado de las marcas locales y entre las compañías globales con sede en España.
La filial española de WPP lleva liderando el crecimiento del grupo todo este año. En el primer trimestre la mejora fue del 18% y en el segundo, del 13,6%. Ningún otro de los mercados relevantes para el conglomerado de agencias británico se acerca a esos niveles de crecimiento.
Y el cuarto trimestre de WPP en España también podría ser bastante positivo, pues en este caso, la comparativa es más favorable; al haber decrecido un 9% en ese mismo periodo del año pasado. Gracias a esta evolución, España se ha consolidado entre el top 10 de países más importantes para WPP.
Comportamiento plano para 2024
Contrasta con las previsiones del grupo para todo el ejercicio, que pasan por terminar el año con un crecimiento plano de entre el -1% y el 0%. El objetivo a medio plazo es recuperar un nivel de mejora del 3%.
Esta situación de estancamiento se debe a un crecimiento reducido en sus principales mercados, como Estados Unidos (+1,7% en el tercer trimestre) y Europa (+2,2%); la ausencia de incremento en Reino Unido (+0%) y, sobre todo, al desplome del negocio en China (-21%).
Por unidades de negocio, destacan GroupM (+4,8%), frente al declive de algunas de sus agencias creativas. Y por tipos de cliente, en el tercer trimestre ha habido una cierta mejoría en el sector de la Tecnología (+1,3%), tras un primer semestre negativo (-5,1%).
