JCDecaux ha publicado los resultados de un estudio que mide su huella socioeconómica a escala internacional. Ha sido realizado por la consultora Utopies y profundiza en un primer estudio piloto llevado a cabo en 2019 en territorio francés y que ahora lo ha expandido a escala mundial. La compañía francesa está presente en más de 80 países y supera los 11.000 trabajadores.
De acuerdo con este informe, JCDecaux tiene una contribución al PIB mundial de 6.285 millones de euros. El 25% de esta cifra procede del valor añadido directo de la compañía. Un 27% lo generan sus proveedores, otro 27% viene del consumo doméstico y el 21% a través de impuestos. La facturación de la compañía el año pasado fue de 3.570 millones de euros.
La mayoría del impacto económico de la compañía de publicidad exterior se produce en Europa (63%). A nivel global, España es el décimo mercado en este ranking, con una contribución a la economía nacional de 172 millones de euros. En 2022, la cifra de facturación de la compañía en España fue de 90 millones de euros. Este volumen se podría incrementar de forma considerable si Competencia acepta la fusión con la filial española de Clear Channel, que daría como resultado la primera empresa del sector con mucha diferencia sobre la segunda. La operación se cifra en 60 millones de euros.
Lógicamente, el primer mercado en importancia para la compañía es Francia, su país de origen. Allí produce un impacto económico de 1.163 millones de euros, el 19% del total. El segundo es Reino Unido, con 622 millones de euros; y el tercero, Estados Unidos (565 millones de euros).
La actividad de la compañía en nuestro país contribuye a mantener 2.370 empleos, de acuerdo con un estudio realizado por una consultora.
En términos de empleo, el estudio encargado por JCDecaux indica que su actividad genera 120.000 puestos de trabajo en todo el mundo. De esa cifra, solo 11.000 son empleos directos. En España, su impacto en el ámbito laboral se cuantifica en 2.370 empleos.
Y es que, según comentan en la compañía, JCDecaux comparte casi el 50% de los recursos que crea para financiar ecosistemas de vida y de transporte (valor redistribuido a las ciudades, las empresas de transporte, los aeropuertos, los centros comerciales, los propietarios privados, así como a las autoridades nacionales y locales). A través de sus inversiones, innovaciones, mobiliario urbano y dispositivos de comunicación que proporcionan información útil a los ciudadanos, los consumidores y los usuarios, JCDecaux contribuye al desarrollo de las zonas geográficas y a su mejora sin gravar las finanzas públicas.
