Amazon es desde hace varios años uno de los principales actores publicitarios del mundo y también de España.
Según las cuentas depositadas recientemente en el Registro Mercantil, la tecnológica alcanzó una facturación publicitaria en 2022 de 421 millones de euros. Es un 18% más que en el ejercicio anterior. Esta subida es además muy superior a la del mercado publicitario en España, que se quedó en el 10%, según los datos de IAB Spain.
Con ese volumen, adelanta a otros soportes publicitarios relevantes en nuestro país, como Prisa (404 millones de euros en 2022), Vocento (345 millones) o Unidad Editorial (223 millones).
De la facturación total registrada por Amazon en España, la mayoría del importe sale de nuestro país rumbo a la filial europea de la multinacional. En concreto, fueron 365 millones de euros que se entregan a la sociedad Amazon Europe Core en concepto de prestación de servicios como marketing. Es la fórmula habitual que utilizan las grandes tecnológicas norteamericanas.
Por tanto, los ingresos netos de la filial publicitaria española de Amazon fueron en 2022 de 55 millones de euros. Casi la mitad de ello va al pago de nóminas, que ascendió a los 24 millones de euros. No en vano, la plantilla de esta sociedad dedicada a la publicidad creció hasta las 356 personas a cierre del año, frente a las 151 del ejercicio anterior.
Entre su plantilla ya no cuenta con el que ha sido los últimos diez años el primer ejecutivo de Amazon Ads en España –Germán Martínez del Olmo-, que fichó el año pasado por la tecnológica Brainy Commerce. Además de por este directivo, las cuentas de la sociedad publicitaria de Amazon en España también están firmadas por Arturo Marín, que igualmente salió el año pasado de la compañía rumbo a Netflix. Ambos eran los administradores solidarios de la sociedad.
‘Tasa Google’
Otro de los gastos importantes de la sociedad es el pago de tributos, factura que se fue a los 20 millones de euros. De ahí, el impuesto sobre Servicios Digitales (‘Tasa Google’) supuso 11,6 millones de euros. Los impuestos sobre beneficios fueron otros 20 millones de euros.
Debido a esta factura fiscal, la sociedad -denominada Amazon Online Spain- declaró unas pérdidas de 18 millones de euros en España. De hecho, la matriz de filial europea le inyectó hace menos de un año 16 millones de euros para para restablecer la su situación patrimonial y asegurar la continuidad de sus operaciones.
