Promedios ha decidido recurrir la adjudicación de la concesión publicitaria de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid.
Como ya publicó DIRCOMFIDENCIAL, este organismo público había seleccionado inicialmente a Global para explotar los espacios publicitarios de los 2.000 autobuses madrileños. Ello a cambio de abonar un canon de 15 millones de euros (sin IVA) durante los ejercicios 2024 y 2025: 7,3 millones de euros para el primer año y 7,6 millones para el siguiente.
El contrato es por dos años de extensión, aunque se puede prorrogar otros tres ejercicios más. Si se alcanza ese periodo total de cinco anualidades, el canon establecido por Global asciende a los 39 millones de euros. El canon anual irá ascendiendo año a año durante ese periodo, hasta alcanzar el techo de 8,3 millones en 2028.
Esta propuesta económica fue mejorada por Promedios en el proceso de selección de la EMT. En su caso, la compañía española propuso un canon total por los cinco años de contrato de 52 millones de euros, muy superior a los 39 millones de Global y a los 28 millones de JCDecaux.
Sin embargo, la oferta de Promedios fue tan alta que la EMT la rechazó y excluyó a Promedios del concurso público. El organismo madrileño justificó esta decisión en que Promedios perdería dinero todos los años de contrato con esas cifras planteadas, con lo que peligrarían los términos del contrato. No estaba de acuerdo con ello la empresa expulsada, que expuso en un informe que, lejos de las pérdidas, tendría un beneficio de 3,5 millones de euros a lo largo de todo el contrato.
La EMT excluyó a Promedios del concurso por proponer un canon demasiado alto y propuso la adjudicación a Global.
En el apartado técnico del concurso público, Global obtuvo también la mejor valoración, en la que la EMT enjuiciaba el plan comercial, la operativa, los recursos y la innovación. Aquí la inicialmente ganadora recibió 38,5 puntos, frente a los 33 puntos de JCDecaux y a los 25 de Promedios.
De modo que Global obtuvo la mejor puntuación en el plano técnico y en el económico, por lo que fue propuesta para la adjudicación del contrato. Pero Promedios ha decidido impugnar esa decisión y el resultado inmediato es que se suspende el proceso de selección hasta que resuelva un tribunal administrativo.
