Global seguirá siendo la exclusivista que gestionará la publicidad exterior de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid durante los próximos años. Esta compañía multinacional lleva prestando este servicio desde el 2016.
La adjudicataria se ha comprometido a abonar un canon de 15 millones de euros (sin IVA) durante los ejercicios 2024 y 2025: 7,3 millones de euros para el primer año y 7,6 millones para el siguiente. El mínimo establecido por la EMT era de 5,5 millones de euros anuales.
La empresa pública excluye del proceso de selección a Promedios por ofrecer una propuesta económica demasiado alta.
El contrato firmado es por dos años de extensión, aunque se puede prorrogar otros tres ejercicios más. Si se alcanza ese periodo total de cinco anualidades, el contrato asciende a los 39 millones de euros. El canon anual irá ascendiendo año a año durante ese periodo, hasta alcanzar los 8,3 millones en 2028.
Global ha competido por este importante contrato con JCDecaux y Promedios. Esta última compañía fue excluida del proceso por presentar una oferta anormalmente alta. Fijó un canon total por los cinco años de contrato de 52 millones de euros, muy superior a los 39 millones de Global y a los 28 millones de JCDecaux.
Ante esta situación, Promedios envió a la EMT un informe en el que pretendía justificar esa propuesta económica tan alta. Indicó que iba a tener un beneficio por los cinco años de contrato de 3,5 millones de euros, gracias en parte a las sinergias que se establecen por tener contratos similares en otras 12 ciudades (incluido Barcelona). Sin embargo, una análisis de la EMT determinó que realmente Promedios perdería dinero todos los años de contrato, por lo que fue finalmente expulsada del proceso de selección.
En el apartado técnico, Global obtuvo también la mejor valoración, en la que la EMT enjuiciaba el plan comercial, la operativa, los recursos y la innovación. Aquí la finalmente ganadora recibió 38,5 puntos, frente a los 33 puntos de JCDecaux y a los 25 de Promedios.
2.000 autobuses
Con este nuevo contrato, Global gestionará la publicidad tanto interior como exterior de los más de 2.000 autobuses de la EMT, así como los aparcamientos que tiene la empresa pública en Madrid.
El anterior concurso organizado por la EMT fue en 2021 y también se asignó un contrato de dos años de duración a Global (por aquel entonces denominada Exterion Media). En esa ocasión -en plena pandemia-, el canon anual fijado fue de 4,7 millones de euros anuales, muy inferior a las cantidades del nuevo contrato.
El otro gran contrato que licita periódicamente la EMT es la publicidad de las marquesinas, gestionada por JCDecaux.
