GroupM ha agitado el sector publicitario esta semana, tras acometer lo que ellos describen como la mayor revolución del grupo en España de su historia.
Por un lado, han fichado grandes profesionales del mundo de las agencias y los medios para proyectar una estructura más integrada. Se han incorporado Rafael Martínez de Vega como CMO, Alejandro Vázquez-Guillén como CGO, Patricia Fernández, como Head of Strategic Negotiations & Media Performance”, y Mamen Fernández como responsable de una nueva unidad de respuesta directa.
La idea del CEO de la compañía, Sebastián Muriel, desde su llegada hace 20 meses es construir una estructura mucho más transversal y no tan divida por agencias como hasta ahora. Esta estrategia ya se inició en enero de este año con la incorporación de varios perfiles precisamente para reforzar la estructura de GroupM.
Este nuevo planteamiento -ensalzar GroupM y descargar sus filiales- ha provocado el despido de los CEOs de las tres agencias de medios del holding: Beatriz Delgado (Mindshare), Hugo Llebrés (WaveMaker) y Begoña de la Sota (Essence Mediacom). Las salidas de estos tres directivos se anunciaron internamente este mismo lunes y acto seguido se filtró la noticia a Cinco Días.
Sebastián Muriel está reforzando la estructura de GroupM en detrimento de las agencias de medios, que se quedan sin CEOs.
Posteriormente, a estas tres salidas de gran peso, se han ido uniendo más despidos en segundas y terceras líneas de responsabilidad. Más de una treintena se conocieron ayer, según ha podido saber este medio. Entre los despedidos, estarían roles financieros y miembros del comité de las agencias.
Y es que la hoja de ruta de la nueva GroupM pasa por transformar los perfiles de la compañía. La idea es fichar en los próximos meses profesionales de campos tan diversos como las matemáticas, la lingüística, la filosofía, el diseño o la sostenibilidad medioambiental.
Dificultades en WPP
Todo este proceso se produce en un contexto de dificultad en WPP, su matriz internacional. De hecho, el holding ha tenido que revisar a la baja sus previsiones de negocio para este 2023, tras registrar un descenso en sus ingresos del tercer trimestre.
Para combatir esta tendencia, WPP ya ha anunciado la fusión de dos de sus grandes agencias creativas y también ha adelantado reducciones de costes en GroupM. La rama de medios del holding ha reducido significativamente su crecimiento al 1,6% en el tercer trimestre, debido al menor gasto del sector tecnológico. Según ha explicado el CEO de WPP, Mark Read, se descarta la fusión de sus tres agencias de medios (Mindshare, WaveMaker y Essence Mediacom), pero sí una mayor integración entre ellas a la hora de ofrecer productos y desarrollar tecnologías, lo que producirá un ahorro de costes en áreas administrativas, recursos humanos, financiero, IT, atención al cliente…
En el caso particular de España, los ingresos netos de WPP han crecido mucho (+14%) en el tercer trimestre, después de mejorar un 4% en el segundo. Pero es cierto que las tres agencias de medios de GroupM han reducido su facturación en los últimos años. Según el registro mercantil, GroupM registró una cifra de negocios el año pasado 485 millones de euros, cuando hace no mucho sobrepasaba los 600 millones.
