La publicidad en España ha vivido un frenazo en el tercer trimestre del año. Prueba de ello son los resultados de WPP en nuestro país, que han crecido un 2,3% en el tercer trimestre de este año. Contrasta con el aumento del 16% del segundo trimestre y del 8,2% en el primero.
No obstante, peor ha sido el comportamiento en otros países de nuestros entorno, donde el holding ha reducido de forma notable sus ingresos. Es el caso de Francia (-6,8%) y Alemania (-8,7%). Debido a ello, la compañía británica ha sufrido en Europa Continental, donde sus ingresos han caído un 2,1% en el tercer trimestre.
Pero WPP ha sido capaz de compensar esta caída con el incremento de la actividad en Norteamérica y Reino Unido, que han crecido por encima del 4%.
Así pues, los ingresos netos de WPP han aumentado un 3,8% en el tercer trimestre, por debajo de otros holdings publicitarios -como Publicis u Omnicom-, que han estado en el entorno del 10%. Supone además un frenazo respecto al primer semestre, cuando WPP creció a un ritmo del 8,9%.
Pese a ello, WPP ha revisado ligeramente al alza su previsión de ingresos para este ejercicio. Ahora cree que sus ingresos netos mejorarán entre 6,5% y un 7% (antes la previsión estaba entre el 6% y el 7%). Otros grupos de su competencia también han elevado sus proyecciones de negocio tras presentar sus resultados trimestrales.
Por líneas de negocio, la que más ha crecido en WPP ha sido la de Relaciones Públicas (+5,8%), con 296 millones de libras de ingresos en el tercer trimestre. Pero la mayoría del negocio procede de las llamadas Global Integrated Agencies, que han aumentado su contribución un 4,3%, hasta los 2.458 millones. Aquí, GroupM ha elevado sus ingresos un 4,7%.
En el cómputo de los nueve primeros meses del año, WPP ha crecido un 7,1%, hasta alcanzar los 8.500 millones de libras.
