UM ha sido finalmente la agencia adjudicataria de la cuenta de medios de AENA, valorada en más de 30 millones de euros por cuatro años de duración, como ya adelantó DIRCOMFIDENCIAL.
La filial del IPG Mediabrands se ha impuesto en un proceso de selección a otras grandes agencias, entre las que estaban Equmedia, Mindshare, Media Sapiens, Arena Media y Spark Foundry.
De todas ellas, UM ha sido la agencia que mejor valoración ha obtenido tanto en el apartado técnico, como en el económico. En la fase técnica tan solo se le acercaron las propuestas de Mindshare y Media Sapiens, mientras que en el económico la segunda clasificada fue Equmedia.
AENA estructuró su concurso con una fase inicial técnica, en la que se evaluaba aspectos como la disponibilidad de herramientas propias, la experiencia del equipo o el plan estratégico de comunicación. Las agencias tenían que superar una puntuación mínima de 70 sobre 100 para pasar a la fase económica, que es donde se decide el ganador del contrato.
De este modo, UM ha logrado retener una cuenta que ya ha gestionado en los últimos seis meses. Anteriormente, fue Mindshare la agencia de medios principal de AENA. Una vez acabado su contrato de un año, la empresa pública inició un concurso público para contratar otra agencia de medios, pero mientras culminaba el proceso, fichó a UM por un periodo de únicamente un semestre.
No obstante, Mindshare -de WPP- va a seguir vinculada a AENA, ya que acaba de ganar el contrato para la gestión de las campañas de los parkings y otros negocios de la corporación pública, valorada en 5 millones de euros y dos años de duración.
Incremento del presupuesto publicitario
La empresa pública está aumentando bastante sus presupuestos publicitarios tras la pandemia, crisis que golpeó especialmente al sector de la aviación. Solo el año pasado dedicó 6,7 millones de euros a la publicidad, tres veces más que en 2020. Destacó en 2021 una gran campaña de marca, cifrada en 5,3 millones de euros.
Y para este año los planes de la compañía pasan por invertir hasta 16 millones de euros, con lo que le situaría como una de las empresas públicas con más presupuesto publicitario, por encima incluso de Correos y Renfe.
