El Ministerio de Sanidad ha seleccionado a WaveMaker para gestionar la campaña de visibilización de los problemas de salud mental, que contará con un presupuesto para compra de medios de 1 millón de euros.
Esta agencia multinacional de WPP ya ha trabajado en los últimos meses con Sanidad, que le encargó varias de las campañas publicitarias de lucha contra el coronavirus. En concreto, el Ministerio le adjudicó una campaña de 2 millones de euros para animar a la vacunación y otros dos contratos de 4,5 millones de euros cada uno para emplear en campañas informativas sobre la pandemia.
La salud mental es una de las prioridades del Ministerio de Sanidad. La semana pasada la ministra, Carolina Darias, animó a los profesionales de los medios de comunicación especializados a sumarse al esfuerzo para implementar el conocimiento, normalización y visibilización de la salud mental que impulsa el Gobierno. En su intervención el pasado viernes en la inauguración del XVI Congreso de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), la ministra se refirió a la salud mental como una “pandemia silenciada durante demasiado tiempo” y que crisis sanitaria ocasionada por la COVID-19 ha incrementado. Tal y como ha explicado Darias, “nadie hablaba de ello y esa invisibilidad la ha despojado de los recursos y del interés necesario”.
Además de esta acción publicitaria sobre salud mental, Sanidad acaba de adjudicar a Media Sapiens otra campaña de información sobre el Código Europeo Contra el Cáncer, valorada también en 1 millón de euros. Esta agencia se ha llevado cuatro de las nueve campañas publicitarias que ha licitado el Gobierno este año, con un presupuesto todas ellas de más de 11 millones de euros, el 65% del total invertido en campañas institucionales.
Sanidad es uno de los Ministerios que más inversión publicitaria va a realizar este año. Tiene presupuestado dedicar a ello 14 millones de euros, cifra solo superada por Agricultura (23 millones) y Transición Ecológica (16 millones). Aunque la mayoría del presupuesto de Sanidad para publicidad (10 millones) se irá a campañas relacionadas con la pandemia.
