Satisfacción en la filial española de VMLY&R respecto al ejercicio económico de 2020. Pese a las dificultades creadas por la pandemia en el sector publicitario, lo cierto es que esta agencia del grupo WPP apenas ha sufrido los embates de la crisis durante el año pasado.
La firma dirigida por Paco Grande facturó el año pasado 23,5 millones de euros, lo que significa un retroceso del 8%. Pese a ser una caída significativa, está muy por debajo del promedio del mercado, que se desplomó el año pasado un 18% en nuestro país. La mayor parte de la facturación de la compañía procede sus honorarios, que fueron el año pasado de 18 millones de euros, apenas un 5% menos que en 2019. Sí que cayó con fuerza el ingreso por producción, que se quedó en los 5,7 millones de euros, un 25% menos.
No obstante, en términos de ingresos netos (descontados los aprovisionamientos), VML&R se mantuvo en los 17,3 millones de euros, cifra prácticamente idéntica a la del ejercicio 2019. Casi la totalidad de los aprovisionamientos se emplean en la producción, que -como ya hemos visto- se redujo bastante el año pasado.
VMLY&R mantuvo sus ingresos netos y no ha hecho ERTEs gracias a clientes como Gallina Blanca y Telefónica y la entrada de British American Tobacco.
Y es que desde la agencia multinacional destacan que la mayor parte de sus clientes, tanto de la oficina de Madrid como de Barcelona, se han mantenido fieles y en su mayor parte han repetido cifras de negocio similares al año anterior. Incluso, hay algunos -como el Grupo Gallina Blanca en Barcelona y Telefónica en Madrid- que han incrementado su inversión. Además, el año pasado se incorporó British American Tobacco como nuevo cliente.
Gracias a ello, VMLY&R decidió no hacer ningún ERTE, instrumento al que se acogieron muchas agencias de publicidad el año pasado. En su caso, incluso, los costes de personal se incrementaron un 4%, hasta llegar a los 11,2 millones de euros. Y eso que la plantilla sí que se redujo al cierre del pasado ejercicio, al quedarse en los 144 empleados (171 en 2019).
Este aumento de los gastos provocó que se resintiera el resultado de explotación, que no obstante fue positivo (1,2 millones de euros), aunque por debajo del año 2019 (2 millones).
