Equmedia y Zosmamedia serán las agencias de medios de la Generalitat Valenciana hasta 2024. Ambas filiales del grupo Zertem se han hecho con una cuenta valorada en 10 millones de euros tras ofrecer las mejores condiciones en un proceso de selección.
La Generalitat había planteado su cuenta de medios con una división en dos lotes: el primero para campañas institucionales de interés social y el segundo para acciones de promoción de la región. Los criterios de selección estaban basados fundamentalmente en la comisión de agencia (un mínimo del 0,5% y un máximo del 6%) y los descuentos de medios.
Ambos lotes tienen un importe asociado de 5 millones de euros cada uno para los tres próximos años. Al primero de los lotes se presentaron las agencias Avante, Equmedia, Havas Media, Irismedia, Mediterránea, Proximia Havas, ZenithBR y Zosmamedia. Para el segundo, las mismas excepto Avante.
En los dos lotes la ganadora fue Equmedia, que obtuvo una puntuación casi perfecta. Pero la Generalitat no permitía que la misma agencia se adjudicara los dos lotes, por lo que dio a elegir a Equmedia, que se quedó finalmente con el segundo. El primero, por tanto, le correspondió a Zosmamedia por haber sido la segunda mejor clasificada.
De esta manera, dos agencias del grupo Zertem ganan la cuenta de medios de la Generalitat, que tiene previsto invertir unos 10 millones de euros en publicidad institucional de aquí a 2024.
