La Generalitat Valenciana ha adjudicado su cuenta de medios a las agencias Avante y Zosmamedia, tras un proceso de selección que se ha alargado casi un año.
Por un lado, Avante se encargará de planificar las campañas institucionales de interés social de la comunidad autónoma en medios de comunicación. El presupuesto anual para ello son 3 millones de euros.
Y Zosmamedia gestionará aquellas campañas más vinculadas a proyectos específicos singulares de la Generalitat, que contarán con un presupuesto anual también de 3 millones de euros.
Ambas agencias de medios gestionarán por tanto 6 millones de euros al año del presupuesto publicitario de la Comunitat Valenciana. Si la relación se alarga los tres años previstos en el contrato, entonces Avante y Zosmamedia manejarán un volumen total de 18 millones de euros en ese periodo.
Avante y Zosmamedia gestionarán hasta 6 millones de euros al año del presupuesto publicitario de la Generalitat Valenciana.
Hay que tener en cuenta que dentro de todo este presupuesto no están aquellas campañas impulsadas por las entidades públicas de la Generalitat Valenciana, como Turismo de la Comunidad Valenciana, la Ciudad de las Artes y las Ciencias, el Instituto Valenciano de Finanzas o el Aeropuerto de Castellón. Estas entidades escogen cada una de ellas a sus propias agencias de medios.
En 2023, la Comunitat Valenciana dedicó un total de 17 millones a sus campañas publicitarias institucionales. Pero 10 millones de ese presupuesto lo ejecutaron las entidades públicas antes mencionadas y los restantes 7 millones procedían directamente de las distintas consejerías del Gobierno valenciano.
Avante, en primer lugar
Para hacerse con este contrato, Avante fue la que mejor puntuación obtuvo en el proceso de selección, iniciado en agosto de 2024, que combinaba una parte técnica con otra económica. Consiguió un total de 83,63 puntos en el concurso, por lo que se le adjudicó el primero de los lotes, que es el que señaló como el de su preferencia.
Y Zosmamedia quedó segunda clasificada (80,53 puntos). Como una misma agencia no podía ser la adjudicataria de los dos lotes, entonces Zosmamedia fue la seleccionada para el segundo. En tercer y cuarto lugar quedaron Havas Media Levante y Zenith BR Media, respectivamente.
