WaveMaker seguirá siendo la agencia de medios de Castilla La Mancha, tras imponerse en un concurso público en los dos lotes licitados. La compañía de WPP se hace así con un contrato de 32 millones de euros y 4 años y medio de duración máxima.
En total, se presentaron a este concurso nueve agencias de medios. En una primera criba, la Junta eliminó a seis empresas por no pasar el corte técnico, en el que se valoraba la realización de un plan de medios y una memoria descriptiva. En esta evaluación subjetiva, WaveMaker fue la mejor puntuada tanto en el lote 1 (para las campañas de ámbito Social, Sociosanitario e Institucional) como en el 2 (campañas económicas). A bastante distancia quedaron las otras dos finalistas que sí superaron la primera prueba: Irismedia y Havas Media.
La segunda fase del concurso evaluaba las ofertas económicas. En esta parte, las tres agencias finalistas ofrecieron una comisión del 0%. Y en la relación de descuentos, fue Havas Media la que entregó la oferta más atractiva, con los porcentajes más altos en los dos lotes. Por ejemplo, la agencia de medios multinacional fijó descuentos del 96% en televisión y en medios digitales.
De este modo, pese a no ofrecer la mejor propuesta económica, WaveMaker ha ganado el concurso público dada la diferencia de puntos en la fase técnica.
La agencia de WPP trabajará un máximo de 4 años y medio con la comunidad autónoma.
El nuevo contrato con la agencia de WPP dará comienzo el mes que viene, según los plazos que manejaba inicialmente la comunidad autónoma, y finalizará a finales de 2024. No obstante, al acuerdo se puede prorrogar anualmente hasta un total de 4 años y medio.
Para el año que viene, la Junta de Castilla La Mancha tiene planeado invertir 6,8 millones de euros en compra de medios para sus campañas institucionales. De ahí, 4 millones corresponden al lote 1 y los restantes 2,8 millones, al lote 2. Destacan las campañas del Instituto de la Mujer de Castilla-La Mancha (1,8 millones de euros), las del Servicio de Salud (más de 600.000 euros) o las de la Consejería de Agricultura, Agua y Desarrollo Rural (595.000 euros).
Si la relación entre WaveMaker y la Junta se alarga hasta los 4 años y medio, entonces el contrato alcanza el valor de 32 millones de euros (IVA incluido).
Hay que recordar que hasta 2020, la Junta de Castilla La Mancha adjudicaba directamente a los medios sus campañas institucionales, sin contar con un intermediario. Fue a partir de ese año cuando cambió el modelo de contratación y fichó a WaveMaker para planificar las campañas.
Publicidad institucional
Con la renovación de esta cuenta, las agencias de medios de WPP siguen con su gran actividad en publicidad institucional, que se ha acelerado en los últimos meses. Compañías como Mindshare, The Partnership o la propia WaveMaker han ganado campañas de la Administración General del Estado por valor de 31 millones de euros en lo que llevamos de año.
