Recientemente, la marca Pikolin presentó su campaña 6:29, con el claim es: «La ilusión es el despertador que suena más fuerte», con un branded content protagonizado por niños.
El uso del branded content ha permitido utilizar una narrativa estratégica para potenciar el engagement emocional de la marca: inspirar, liderar y cambiar percepciones en la sociedad.
«En Pikolin nos gusta contar historias, y usamos el branded para amplificar estas historias. Nos parece una forma honesta de trasmitir nuestros mensajes de una manera mucho más líquida donde el consumidor es más receptivo. En los últimos años, hemos usado esta herramienta buscando contenido noticiable para lograr la atención, y así poner el foco y visibilizar, y después que el relato, la historia, mueva a la acción» comenta Ana Robledo, directora de marketing de Pikolin.
El programa de Carlos Alsina en Onda Cero, el informativo matinal de Ángel Martín y la cabecera de prensa ABC son alguno de los canales de difusión de la campaña.
En radio, varios niños acompañados de la joven actriz Luna Fulgencio, se han convertido, por varios días, en los colaboradores del programa de Carlos Alsina “Más de Uno” en Onda Cero.
En redes, la marca ha colaborado en el Mini-Informativo de Ángel Martín, donde los niños han tomado las riendas mostrando las noticias que de verdad les importan y les llena de ilusión cada día.
En prensa, la marca ha llevado la ilusión al diario ABC, a través de una columna de opinión escrita por un niño.
Una innovadora forma de utilizar los canales habituales, pero con contenidos dinámicos, entretenidos y llenos de historias, para que las diferentes audiencias disfruten y conecten, y contribuir así a mejorar la percepción de los valores de marca.
La estrategia de contenido digital y branded content ha sido desarrollada de la mano de la Agencia Tango y en colaboración con Arena Media, convirtiendo a los niños en un equipo editorial que interpreta la realidad para generar visibilidad y concienciar de lo necesaria que es esa mirada ilusionante del mundo.
